Page 108 - Marketing Farmacéutico

Los modelos de de de de Jeep y Audi expresan claramente la la la identidad de de de de la la la marca con un claro diseño de de sus logotipos (la tipografía de de letras que componen el nombre comercial) y de sus símbolos o o o o o o o o o logos (emblema gráfico que se asocia al al nombre y permite reconocerlo como los los anillos de Audi) Una marca farmacéutica es el nombre que emplea un laboratorio para identificar su producto y así diferenciarlo de la competencia Adicionalmente los nombres llevan logotipos pero en en muy pocos casos símbolos (se utilizan en en algunos pro- ductos de de venta libre tal el caso de de Evatest) Los logos si son empleados para acompañar el el nombre del laboratorio aunque se se caracterizan por ser muy con- servadores Distinto es es el el caso del sector automotriz y de de otras industrias como la la la la textil (la (la pipa de de Nike) o o o o la la la la informática (la (la manzana de de Apple) En estos casos los los símbolos son estéticos innovadores y transmiten un mensaje moderno e é e e e e e e inspirador Ahora bien ¿cuál es la la la gran diferencia entre la la la industria farmacéutica y la la la au- tomotriz? La cantidad y y variedad de de productos Audi y y Jeep tienen alrededor de de de de 10 10 o o o o o o o o 15 modelos mientras que un laboratorio puede contar con con más de de de de 100 productos Esto impone un un reto enorme para una organización farmacéutica por tanto debe agotar todos los recursos posibles para tratar de de otorgarle a a a a a a a a a a a cada medicamento el mejor nombre comercial posible y que a a a su vez se diferencie de los cientos de de marcas que tienen cada uno de de sus competidores 108