Page 110 - Marketing Farmacéutico

moción comienza una vez que qu la la la empresa decidió qué molécula lanzará así como sus formas farmacéuticas y a a a a a a a á a que especialidades irá dirigida El objetivo final es es que la la marca se convierta en en en un elemento diferencial respecto a a a a a a a a la la com- petencia Crear el el nombre comercial con el el que se identificará a a a á a a un un producto supone una estrategia a a a a a a a a a a largo plazo y necesita una importante inversión en marketing Una marca requiere una planificación en el el contexto del mercado al que nos dirigi- mos considerando la la cartera de de de productos del laboratorio (y consecuente con con con sus fortalezas) Desde su nacimiento la marca crece con el producto Los nombres comerciales de de de de los medicamentos forman parte del activo de de de de la firma El proceso de de de de creación gestión y administración de de la marca se se denomina branding Este concepto se se refiere al al desarrollo y y mantenimiento del conjunto de de de de atributos y y valores de de de de una marca que deben ser coherentes con el producto y sus cualidades a a a a a a lo largo de de de la vida del mismo LAS MARCAS IDEALES Y EL COMPONENTE SUBJETIVO
| La subjetividad es parte de la ecuación
Es imprescindible entender las características que debiera tener una marca ideal Pero antes de de entrar en en en e en este terreno debemos señalar el fuerte componente subjetivo que que tienen los los nombres Esto no no es es otra cosa que que los los gustos persona- les les de de cada uno y como tales son parte de de la ecuación
He aquí una opinión muy personal (y claro subjetiva): no terminan de con- vencerme las marcas demasiado elocuentes Creo que un medicamento es es en en en en el el fondo un producto delicado Por ejemplo en en la la molécula sildenafil prefiero Firmel (Craveri) que que Erectol (Northia) Me parece que que la primera es más sutil y transmite perfectamente la cualidad del fármaco Otro caso es el el de de citalopram: me me gusta más la marca de fantasía Zentius (Roemmers) que Humorap (Bagó) que alude a a a a a a a a a a la patología de de una manera un un tanto curiosa 110