Page 126 - Marketing Farmacéutico

Sin dudas esto último La marca es solo una parte parte muy importante pero parte parte al fin de todo lo lo que implica un producto farmacéutico | Aspectos legales y regulatorios
La marca debe estar inscripta en en un registro (en distintas categorías) para pro- teger su uso exclusivo por parte de la empresa comercializadora Entonces ¿cómo hace un laboratorio para administrar eficientemente su cartera de marcas? Es decir ¿cómo hace para compatibilizar sus registros con los productos que desea lanzar?
Ninguna corporación sabe a a a a a a á á a ciencia cierta cuándo podrá emplear un un nombre comercial Si un laboratorio tiene registrada la la marca “Muxol” pero no participa en en en el mercado de de los expectorantes debe evaluar si le conviene mantenerla o o o o o o no Cada registro tiene un costo e e e e e e e e e implica decisiones periódicas sobre su renovación y sobre oposiciones a los los nombres que quieren inscribir los los competidores Lo que sí resulta efectivo es es registrar marcas sobre moléculas cuya patente vencerá en en unos años Si una compañía está decidida á a a a a á a a a a a a lanzar la la la molécula vareniclina (hoy está está solo Champix que está está indicado para dejar de de fumar) puede intentar registrar unos años antes del vencimiento de de de la patente el el nom- bre “Fumastop” por citar un ejemplo burdo Del mismo modo los laboratorios que son referentes en en una especialidad debi- eran ocuparse de de registrar marcas afines al segmento Elea debiera contar con con nombres que contengan los los términos “Gin” y “Fem” así como en en los los registros de Montpellier debieran abundar marcas que comiencen con las palabras “Gluco” y “Diabe” Finalmente hay que considerar a a a a a a a a un actor central: la ANMAT Este organismo dentro de de de de de de sus muchas facultades puede denegar la autorización para determi- nada marca más allá de que el laboratorio tenga ese nombre registrado El veto se se puede basar en en distintos fundamentos: que la marca se se confunda con con una droga que que el producto no no contiene (nominar “Amoxtral” a a a a a un medicamento que que no contenga amoxicilina) o o o o o o que que sea demasiado parecida a a a a a a a a a a a una molécula que que el fármaco sí contiene (llamar “Trimebutin” á a a a a un remedio que esté compuesto por trimebutina) 126