Page 131 - Marketing Farmacéutico

azul como como el Viagra ya que muchos se refieren a a a a a a a a a la la marca de Pfizer como como la la pastilla azul) el producto se fue lanzando en distintas formas galénicas: cápsulas blandas comprimidos masticables e e e e e incluso de rápida disolución aunque en este último caso bajo la la denominación Magnus Flash Tal fue el el éxito del producto que luego Magnus se transformó en una marca paraguas un un signo inequívoco de éxito Así aparecieron Magnus G un un suple- mento dietario indicado como estimulante sexual y Magnus Gel Lubricante Más recientemente la la la compañía lanzó Magnus 36 también indicado para la la la disfunción eréctil MARCA PARAGUAS
| ¿Cuál es su función?
Una marca paraguas consiste en en agrupar bajo una misma denominación comer- cial a a a a a a a a un grupo o o o o o o o o o o familia de productos relacionados Arcor y su marca Bon Bon o o o o o o o o o o Bon Bon son un claro ejemplo: a a á a a a a su versión clásica le fueron agregando nuevos sabores y otras presentaciones comerciales como los helados Otro caso es es es es el el de Molinos con su su línea Gallo Snacks Luego del del éxito del del Chocoarroz fueron surgiendo las Obleas Obleas Arroz Gallo Gallo y las Obleas Obleas Chocobar Gallo Gallo entre otros productos En nuestra industria este concepto se refiere al grupo de medicamentos que están destinados á a a a a a a patologías similares y que utilizan el mismo nombre comer- cial Lo que se se pretende es ampliar el campo base de de de acción de de de un remedio con nuevas formas galénicas y asociaciones a a a a a a a a a otras moléculas pero siempre con indicaciones similares aunque no idénticas El efecto “paraguas” permite generar más notoriedad de la marca original y au- mentar la facturación en en en nuevos segmentos de mercado Por otra parte con- tribuye a a a a a a extender la la vida del producto e e e e e e e e e e e e impide el el desarrollo de de de de de la la competencia La estrategia consiste en en presentar nuevos fármacos bajo la la marca original a a a a á a a a a a a a a la la cual se le le añade un complemento (prefijo o o o o o sufijo) que hace referencia a a a a a a a la patología forma farmacéutica o o o o o o o o o o al al al principio activo asociado al al al original El obje- tivo es usufructuar al al máximo un nombre comercial exitoso 131