Page 132 - Marketing Farmacéutico

Si bien en en en nuestro mercado existen infinidad de casos citaremos dos marcas paraguas que que son muy notorias porque contienen varias versiones y y luego vere- mos algunos ejemplos más acotados | Blokium
La marca de de Casasco contiene diclofenac como principio activo y lo lo vende exitosamente en en en en distintas concentraciones (50 75 y 100 mg) presentaciones comerciales y y formas farmacéuticas (comprimidos inyectables gel etc ) El pro- ducto está posicionado en traumatólogos reumatólogos y clínicos médicos que atienden a a a a a a personas que sufren distintos dolores musculares e e e e e e e e e inflamaciones Con el correr de los años la marca empezó a a a a a a a a a a a cobijar bajo su paraguas distintas versiones Blokium
B12 B12 (asociado con betametasona y vitamina B12 B12 en com- primidos e e e e e e e e e e inyectables) está posicionado especialmente en en traumatólogos que tratan pacientes con dolores intensos (la acción del corticoide y y la la forma inyecta- ble son ideales para estos casos) Por otro lado Blokium
Flex combina la la droga de base con un miorrelajante (pridinol) indicado para aquellas personas que que sufren contracturas Blokium
Blokium
Spray y y Blokium
Blokium
Gel se dirigen hacia los deportistas que necesitan apli- car el producto en en forma práctica y sencilla Asimismo Blokium
Protect (com- binado con con omeprazol) apunta a a a a a a a a a a personas que necesitan consumir antiinflama- torios pero sufren por los los malestares estomacales que los los mismos provocan Una mención especial merece el último lanzamiento que hizo la la empresa En una estrategia audaz e e e e e e e e e inteligente decidió utilizar el el nombre Blokium
para sacar al mercado un medicamento que no contiene diclofenac Se trató del Blokium
Cox compuesto por otro antiinflamatorio el etoricoxib Esto prueba que una marca paraguas puede contener productos con con principios activos distintos aunque desde luego deben dirigirse al mismo segmento terapéutico | Ibupirac
La La marca popular de Pfizer contiene como molécula principal al al ibuprofeno La La empresa norteamericana la comercializa en en distintas concentraciones (400 600 y 800 mg) e e e e e e e e incluso con con distinta condición (tiene versiones de venta libre
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