Page 210 - Marketing Farmacéutico

| El tipo de folleto
El contenido de de un documento de de visita variará sensiblemente según la novedad de la la la molécula ¿O acaso es lo lo mismo un folleto
que verse sobre la la la ciprofloxa- cina que que uno que que informe sobre la vildagliptina?
Cuando se lanza una droga que tiene años en en el mercado la la literatura cumple un un rol secundario (es simplemente informarle al doctor que la empresa tiene otra marca en su vademécum) En estos casos se pueda destacar un precio más económico (aunque es difícil en en el el mercado local plasmar un un precio en en papel) o o o o o o una nueva forma galénica (el diclofenac en en roll on) El número de de páginas del folleto
debe ser ser mínimo Un tarjetón o o o ó o o un díptico pueden ser ser más que suficientes Distinto es el el caso en en el el lanzamiento de un principio activo innovador (Beta con el el modafinilo o o o o o o o o Roemmers con la rasagilina) ya que el el documento de visita ocu- pa pa pa un papel central Aquí sí es indispensable la información científica para que el profesional conozca la la molécula sus sus beneficios y sus sus contraindicaciones (in- cluso datos que surjan de comparaciones con drogas similares) En el folleto
la la información está secuenciada en en en base a a á a a a a a a a la la presentación estricta del del producto Se suele comenzar con la descripción del del principio activo para luego concluir con con sus indicaciones oficiales posología y presentaciones far- macéuticas entre otros datos En términos generales el el número de de páginas del documento puede oscilar entre 8 y 12 para un producto innovador en en en fase de de lanzamiento sumando marcas más maduras y en en en posiciones menos prioritarias de la la parrilla promocional Por otro lado el contenido de una litera- tura puede variar según la especialidad médica Cuando Roemmers lanza un producto en en cardiología o o o o o ó Bernabó en en odontología (sin importar su grado de novedad) los folletos cumplen un rol sinérgico: transmiten la novedad pero también recuerdan toda la vasta línea de la compañía Folleto de Temis-Lostaló haciendo foco en en la línea psiquiátrica 210