Page 215 - Marketing Farmacéutico

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de de de de de un desorden del sueño por su su labor La muestra de de de de de modafinilo le hará darse cuenta que puede sobrellevar mejor estos desórdenes Adicionalmente para ciertas formas farmacéuticas la muestra cumple un rol de- cisivo Un ejemplar de de un un antiinflamatorio en “roll-on” que pruebe un un deportista lo hará sentir más seguro antes y después de de de su actividad Notará que puede masajear sus músculos sin mancharse las manos CONGRESOS MÉDICOS
| El efecto multiplicador
Por definición un un un congreso es es una reunión periódica en la cual los miembros de de una asociación organismo y/o profesión debaten cuestiones previamente fijadas Debe haber pocas actividades que que generen más congresos que que la medicina Esto se debe a á a a a a a que suele existir más de de una reunión por cada especialidad sub- especialidad e e e e e e e e incluso patología Es un efecto multiplicador
que confluye en cientos de eventos anuales Por estos eventos se se pasean cientos de de miles de de médicos todos los años que bus- can esencialmente dos objetivos: (1) capacitación constante y (2) fomentar contac- tos y relaciones con otros colegas (“networking”) Por otro otro lado es es una oportunidad única e e é e é inigualable para los laboratorios farmacéuticos Veamos por qué | La presencia de la industria
Lo primero que que hay aclarar es es que que un un congreso se caracteriza por una relación
mutuamente benéfica entre ambas partes: comunidad médica y laboratorios Los galenos se se se capacitan se se se relacionan con visitadores médicos y se se se llevan mate- rial bibliográfico de de interés Es para ellos y por qué no decirlo también un espacio para salir de su rutina diaria y disfrutar el el “aspecto social” que tiene el el evento De igual forma las empresas a a a a a a a a a través de de de su fuerza de de de ventas pueden publicitar sus marcas y entablar vínculos con los los profesionales Detengámonos en en en este último punto por un un instante Un APM que se especialice en psiquiatría necesi- tará por lo menos un mes para ver a á a a a a todo su fichero médico Sin embargo en en