Page 264 - Marketing Farmacéutico
P. 264
de toda la la comercialización) En contraste las farmacias constituyen un sector muy fragmentado (ni siquiera el negocio de Farmacity es significativo cuando se mide todo el país) Como puede observarse la industria está integrada por una gran cantidad de de agentes que interactúan entre sí Identificarlos estudiar su estructura de de incentivos expectativas y la la naturaleza de de sus relaciones resulta fun- damental para comprender la complejidad del sector 264
