Page 281 - Marketing Farmacéutico

empresa Es por ello que la política de de inventarios cobra un rol preponderante al interior de de de de una droguería ya que determina entre otras cosas el el modelo de de de de operación las tecnologías a a a a a a implementar y los niveles de de costos Es ahí donde se concentra la inversión de de este tipo de de compañías por lo que su correcta administración es un reflejo del éxito a a a a a largo plazo De manera subsiguiente el diseño de de los stocks debe realizarse sobre óptimos viables con el propósito de minimizar los costos logísticos y financieros en la búsqueda de una mayor rentabilidad Ambos conceptos inventarios y rentabilidad están estrechamente ligados En términos simples mientras el stock de un mayorista tenga los productos y y las cantidades requeridas por por las farmacias se reducirán los costos financieros por por inmovilización de de de de mercadería al tiempo que se logrará aumentar la fidelidad de de de de los clientes redundando esto en en en mayores ventas Las compras e e e e e e e e inversiones el almacenaje y y los tiempos y y formas de la dis- tribución son solo algunas de de de las aristas de de de una una droguería que pueden verse determinadas por un correcto diseño del inventario Se debe asegurar el el el nivel de de de de stock adecuado para cumplir los objetivos de de servicio a a a a a a a a a farmacias Esto significa evitar las rupturas de inventarios para lo cual es es necesario contar con con “merca- dería de de reserva” (sobre todo en productos tan volátiles como los invernales) 2
a a a a a a a a a a corto y y mediano plazo y y de de de esta manera anticipar los cambios de de de tendencias (gestión compartida del abastecimiento) En algunos casos son directamente los los laboratorios los los que realizan el abas- tecimiento del stock de de sus clientes según acuerdos y políticas preestablecidos Por otra parte la la negociación con los proveedores es es es esencial para la la rentabilidad de de de la la droguería (vía descuentos comerciales y plazos de de de crédito) 3
deficiente de de esta tarea conlleva a a a a a a a a pérdidas económicas ya que un producto deteriorado carece de de de valor alguno Asimismo el mal manejo de de de gran cantidad Lograr una una relación fluida con los proveedores para establecer una una sólida comunicación y negociación El diálogo con los laboratorios debe ser constante para así poder delinear la la planificación de de de pedido prevista
Almacenar correctamente los productos Muchos medicamentos requieren condiciones especiales de conservación particularmente aquellos que que deben ser almacenados en en en en cadena de de de frío La realización
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