Page 307 - Marketing Farmacéutico

con las farmacias: son el nuevo campo de batalla especialmente en en productos OTX (protectores gástricos analgésicos etc ) Las economías de de de de de escala de de de de de las grandes cadenas
se logran a a a a a a a a a a a a través de de de de de una logística más eficiente y una mejor administración del abastecimiento Esto se consigue generalmente al al al poseer su propia droguería (integración vertical hacia atrás) También el mayor surtido de productos ajenos a á a a a a a los medicamentos le otorga cierta economía de de escala especialmente a a a a a a a a a a a a a través de de las marcas blancas Una marca blanca también denominada marca propia identifica a a a a a los productos pertenecientes a a a a una cadena de de dis- tribución (en este caso farmacias) los cuales se comercializan exclusivamente en en en sus establecimientos Sus ventajas radican en un precio más económico y en en en un posicionamiento privilegiado en en en las las góndolas En Estados Unidos es habitual observar marcas de medica- mentos OTC de de de las grandes cadeneras El omeprazol de Walgreens | Las farmacias medianas y pequeñas La farmacia mediana está en la la lucha de de lograr una economía de de escala bus- cando que la la relación costos/ beneficios le permita defender o ó o o o o crecer en en en algún segmento Se busca un modelo mixto de de transición entre marketing y servicio intentando imitar las las acciones comerciales de de de las las grandes cadenas
en en en la la la me- dida de de de sus posibilidades Pero este modelo pareciera no prosperar al quedar posicionado a a a a a a a la mitad entre los grandes y pequeños jugadores Sufre de de una cultura organizacional borrosa y su estructura parece ser contradictoria Las farmacias de de de barrio están en un constante sistema de de de equilibrio donde su objetivo es es es la supervivencia Su gran gran ventaja respecto de de los grandes comercios es el el servicio personalizado la cercanía e e e e e e e e e e e intimidad con el el cliente (vínculo que se se acentuó durante la la la pandemia) Esta es es la la la razón por la la la cual nunca desaparecerán las boticas pequeñas Lo propio ocurre con kioscos almacenes o o o o o o o o o o o “bodegones” de barrio 307