Page 339 - Marketing Farmacéutico

Tal es es el caso de de de la Provincia de de de Buenos Aires donde requisitos societarios y exigencias respecto del distanciamiento entre establecimientos favorecen la fragmentación
(e impiden el desembarco a a a a a a a a a a escala de de de de de las grandes cadenas) En otras palabras es la la la la la propia legislación la la la la la que favorece la la la la la competencia evitando el surgimiento de los los monopolios y los los mercados concentrados lo lo lo que permite que ingresen al mercado una mayor cantidad de boticas El razonamiento es es el el siguiente: mientras más rivales existan en en en en una porción del mercado mayores beneficios obtendrán los clientes 5
En consecuencia se se forman barreras de de salida es decir impedimentos para salir del sector aún cuando los los resultados son malos La botica de de de 50 años de de de vida va a a a a a a a a a resistir contra viento y marea aunque enfrente se ubique una gran cadenera El resultado es es es que el sector acumula cada vez más jugadores y la la fragmentación
se profundiza Razones históricas
Independientemente de de las causas económicas y y legislativas hay fac- tores históricos de cierto tinte subjetivo y emocional que favorecen la frag- mentación
El sector minorista farmacéutico es muy muy peculiar y y y sobre todo muy muy tradicional Ya hemos hablado sobre ese ese “símbolo de orgullo” que representa para muchos propietarios Son varios los negocios que son heredados de unas generaciones a a a a a a a otras y y es es evidente que existe una vinculación afectiva y y senti- mental con la farmacia 339