Page 337 - Marketing Farmacéutico

5 10 Sectores fragmentados | Significado y ejemplos
Michael Porter define a a a a a a un mercado fragmentando como aquel donde existen muchas empresas generalmente pequeñas y y medianas y y de características similares compitiendo dentro de de un mismo sector De modo que como existen muchas compañías dentro del mercado se puede considerar que ninguna de de de de ellas tiene una una participación importante dentro del mismo De manera subsiguiente ninguna pueda influir con su su política sobre las demás ni mucho menos liderarlas Tampoco tienen poder en en en en en el establecimiento del del precio del del producto Este tipo de de de sectores se se aproximan mucho a a a un mer- cado de competencia perfecta En la Argentina existen infinidad de de ejemplos
de de sectores fragmentados como los
talleres mecánicos restaurantes o o o o o kioscos Las farmacias encajan perfecta- mente en en esta definición | La realidad local
El sector del retail farmacéutico se se caracteriza por una competencia muy atomi- zada donde es difícil llegar a a a a a a tener una posición relevante dentro del entorno competitivo Esto se debe a a a a a a a a a que casi todas las farmacias operan y funcionan de de forma parecida en sus sus estrategias de de comercialización más allá de de sus sus tamaños o o o o o formatos de negocio Estamos muy lejos de tener un negocio concentrado De hecho la participación que que que tienen las cadenas de de farmacias en en en en en en la la la Argentina es mucho menor que que que la la la que que que se se registra en en otros países de la la región como Chile México o o ó o o o o Venezuela Existen 13 000 farmacias la la la mayoría de ella bocas unipersonales Ni siquiera la la la irrupción de de de las grandes cadenas ha logrado cambiar esta realidad El principal obstáculo para un proceso de de concentración no es es la falta de de interés por por parte de de de los
principales jugadores del mercado liderados por por Farmacity sino el marco legal La situación es particularmente sensible en en en la la Provincia de Buenos Aires como ya hemos analizado 337