Page 367 - Marketing Farmacéutico

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6 Dirección y Estrategia Parte I
6 1 Un pequeño desvío e en nuestro camino Alguno se preguntará que que tiene que que ver la la dirección general de un un un laboratorio y sus lineamientos estratégicos con el marketing farmacéutico La premisa de de este libro es es es que el el el marketing es es es el el el corazón del negocio por lo lo tanto las políticas que tomen los altos estratos gerenciales de la la compañía guardan una relación directa con la la mercadotecnia Este vínculo se hace más estrecho y evidente cuando hablamos de de estrategia empresarial No obstante este capítulo representa un un pequeño desvío respecto de de los fundamentos es- pecíficos del marketing farmacéutico | Los conceptos
Antes de de de adentrarnos en en en en este capítulo es es es es necesario entender a a a a a que nos nos referimos con con los términos dirección y y y estrategia ya que son conceptos
muy generales que pueden llevar a a a a distintas interpretaciones La dirección dirección general se ocupa de de la gestión y dirección dirección de de una compañía es es decir de de de de llevar el el el timón del barco en este caso el el el de de de de un un laboratorio Existe una figura central en en en dicha gestión: el CEO (Chief Executive Officer) ó o gerente general que trabaja mancomunadamente con con el directorio (consejo de admi- nistración)