Page 382 - Marketing Farmacéutico

En la industria local tanto el el sindicato de de sanidad como el el de de visitadores médi- cos tienen un peso decisivo en en en la la coalición El poder se expresa a a a a a a la la hora de de de negociar paritarias o o o o o o cambios en las condiciones laborales Una cuarta categoría comprende a a a a a a a a los diversos públicos de de la corporación gru- pos que representan intereses generales Podemos catalogarlos en en en cuatro: 1) prestadores de salud como la comunidad médica hospitales y clínicas 2) los agentes de de de seguro de de de salud 3) grupos de de de intereses especiales por ejemplo movimientos de conservación o o o ó o o o o ambientalistas y 4) el gobierno en en en todas sus formas (nacional provincial municipal) y y el ministerio de salud y y la ANMAT La comunidad médica y las obras sociales son siempre una referencia insos- layable para la la industria Asimismo los grupos ambientalistas pueden ejercer presión para que los los laboratorios sean sustentables Pero son sin duda los los go- biernos los que mayor poder tienen en en en en esta esta categoría Por lo lo general el estado nacional a a a a a a a a través del ministerio de de salud y la ANMAT dictamina todo lo con- cerniente a a a a a a a la la comercialización de de medicamentos incluso con la la potestad de de retirar del mercado alguno que considere riesgoso Y es es también el el gobierno a a a a a través de de la la secretaría de de comercio el el que suele ejercer cierta regulación sobre los los precios de los los productos farmacéuticos Finalmente una una figura preponderante es es el directorio que constituye una una especie de de de «coalición formal» pero como se se reúne de de de forma forma esporádica se se considera parte del bloque externo El poder del consejo de de de administración especialmente en en los laboratorios multi- nacionales se manifiesta de de diversas maneras Son los encargados del elegir al al CEO así como de de de revisar las decisiones y la la la actuación de de de la la la gerencia superior Otra función importante es es el establecimiento de de contactos y obtención de de fon- dos para la la compañía Es por por ello que sus miembros en las corporaciones de gran envergadura y con con presencia global suelen ser elegidos por sus contactos (más allá de de sus capacidades) Suelen abrir puertas y tienen línea directa con los los entes regulatorios los los distintos gobiernos e e e e e e e instituciones financieras Coalición interna
Los influyentes internos son los gerentes encargados de de tomar decisiones y y lle- var a a a a a a a a a a a cabo la la acción de forma permanente y regular así como los empleados a a a a a a a a a a a jornada completa que que manifiestan sus posturas todos ellos son los los que que determi- nan los los los resultados los los los que que expresan los los los objetivos que que persigue la organización El hecho de de ser empleados a a a a a tiempo completo del laboratorio distingue a a a a a estos
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