Page 417 - Marketing Farmacéutico

6 9 Matrices Estratégicas | Pros y contras
Las matrices son un un conjunto de herramientas analíticas que nos ayudan a a a a a a a a a a seleccionar la estrategia adecuada para cada uno de de de los productos/servicios de de de la empresa o o o o para sus líneas o o o o unidades de de negocio La principal ventaja es es que nos permite representar de un un solo vistazo una clasi- ficación de de la cartera de de productos para luego realizar una comunicación sen- cilla y visual al al resto de la la organización Pero también es es justo señalar que las matrices no son la la la panacea y poseen ciertas desventajas En primer lugar por el carácter bidimensional de de la her- ramienta se dejan de de lado varios factores que afectan al negocio simplificando en exceso la la la realidad Tampoco es es fácil ser preciso a a a a á a a a a a la la la hora de volcar la la la infor- mación necesaria para construir una matriz empleando en muchas ocasiones aproximaciones las cuales pueden afectar los resultados (¡que es es es es precisamente lo lo lo que que haremos con con los los ejemplos que que siguen a a a continuación!) Por último las matrices se se forman puramente en en en base a a a a a a a dimensiones numéricas y estadísticas dejando de de lado otros aspectos fundamentales como la la inno- vación ó o o o o o o o el el factor humano que que son de igual ó o o o o o o o mayor relevancia que que las anteriores para el éxito de una compañía | La industria de la salud
Las matrices que veremos representan en en distintos formatos el posiciona- miento estratégico que tiene una organización con sus marcas en en en el mercado farmacéutico Dentro de de de de la la la la estrategia de de de de la la la la cartera de de de de productos de de de de un laboratorio es es clave el el análisis interno que el el responsable de de marketing debe realizar cada cierto tiempo para poder obtener una fotografía de de de la situación de de de los mismos Aunque los objetivos para la la evaluación de de las marcas pueden ser diversos hay uno 417