Page 418 - Marketing Farmacéutico

que emerge como esencial al al al menos una vez al al al año y es es la asignación de los recursos económicos Por lo tanto es es es necesario dedicar una atención especial al análisis del negocio para conseguir acertar en el el reparto de de los recursos más allá de de elementos subjetivos y de de una visión cortoplacista El objetivo final es que la la alta dirección pueda tomar la la mejor decisión a a a a a a a a nivel de de estrategia corporativa Este concepto es es es trascendental puesto que marcará el futuro del laboratorio indicando en en que segmentos terapéuticos se se debe invertir mejorar expandir desinvertir o o o incluso cerrar Finalmente cabe aclarar que el uso de esta herramienta en en en la la industria far- macéutica es de de gran utilidad porque simplifica la la lectura de de la la información que que suele ser compleja y dinámica Pero se se deben emplear simplemente como un elemento de de de referencia y y y apoyatura ya ya que por las desventajas citadas pueden inducir a a a conclusiones (y decisiones) equivocadas MATRIZ DE ANSOFF
Oportunidades de de crecimiento
Esta matriz creada por el economista ruso Igor Ansoff es un instrumento de análisis estratégico que se enfoca en en en identificar las oportunidades de de de expansión de de una empresa Su meta principal es es es servir de de guía a a a a a a a a a las organizaciones que buscan crecer ya sea en en en en el el mercado en en en en el el que actualmente participan o o o o en en en en otros aún no explorados 418