Page 422 - Marketing Farmacéutico

Sertal Fem (en cápsulas blandas) está destinado al al ginecólogo mientras que Sertal Compuesto (asociado con lisina clonixinato) se posiciona en trau- matólogos matólogos y reumatólogos Roemmers aprovechó su prestigio en en gastroenterología y fue desarrollando nuevos productos para tratar las afecciones estomacales Tales son los casos de Lanzopral y Dexopral Por último el el laboratorio logró una diversificación (relacionada) con Sertal Perlas (propinoxato de venta libre) publicitado directamente al consumidor sin visita médica de de por medio Asimismo la creación de de Rofina su propia distribuidora es también un caso de diversificación (no relacionada) MATRIZ BCG
Clasificación de los productos La empresa consultora Boston Consulting Group creó esta herramienta en en la década del 60 Su construcción se realizó en torno a a a a a a a dos criterios: la tasa d de de crecimiento del del del mercado que sirve como indicador del del del atractivo del del del mismo y el el el el market share que se se utiliza como señal de competitividad Los productos “interrogante” se caracterizan por por beneficios reducidos por por ende es es necesaria la inversión para aumentar sus cuotas de mercado Por lo general aquí se se ubica el lanzamiento de una nueva marca Que ésta se se convierta en en 422