Page 425 - Marketing Farmacéutico

estas marcas (su rentabilidad) las que le han posibilitado seguir invirtiendo en en en productos interrogante y transformarlos rápidamente en en estrellas Las vacas lecheras
de d Roemmers tienen décadas en en en el mercado Pero es inte- resante observar dos casos puntuales quizás no tan trascendentes como lo son
Amoxidal o o o o ó Lotrial Para el tratamiento de de la disfunción eréctil Vimax (sildenafil) es una vaca pequeña (por lo menos e en en comparación con otras) que que le permitió a a a a a a a a la la empresa invertir recursos cuando venció la la licencia de Cialis en en en 2018 Fue así que que lanzó Invictus un interrogante que que en en pocos meses se se convirtió en en estrella (hoy es el el líder indiscutido del segmento superando incluso a a a a la la molécula origi- nal nal y a a a a a a a a a a Magnus 36) De modo similar el hipolipemiante Vasotenal es una vaca (grande) que que “subsidió” la introducción al al mercado de de Rovartal un producto que que hoy también es es estelar Como incógnitas encontramos a a a a a Doricoxib En un segmento que crece a a a a a pasos agigantados la marca de de Roemmers no se destaca (performance aceptable pero lejos de de Arcoxia Flogocox y Blokium Cox) Esto demuestra que la presencia de la compañía en en traumatología y reumatología no es es tan potente como si lo lo lo es es en en gastroenterología o o o o o o cardiología ¡Qué difícil es encontrar un producto perro en en Roemmers! No obstante a a a Plidex (trimebutina) lo podemos categorizar de de de esta manera por tres razones: (1) el el mercado decrece más del 5% anual (2) la marca tiene un magro market share del 8% (domina Bernabó con holgura) y (3) la facturación mensual alcanza unos pocos millones de de pesos (una cifra considerable para cualquier laboratorio pero muy exigua para Roemmers) El “fracaso” de esta marca se torna más resonante si tenemos en en en en en cuenta que la prescriben los gastroenterólogos 425