Page 427 - Marketing Farmacéutico

La corporación cuenta con varias estrellas y vacas lecheras Sobresalen Quetiazic (quetiapina) y Lacotem (lacosamida) mientras que que como vaca le- chera se se destaca Atenix aunque esta esta marca también podría considerarse una estrella porque el el mercado a a a a a a a pesar de su antigüedad muestra cierto crecimiento sostenido Estos medicamentos demuestran la la fuerte presencia de de la la empresa en psiquiatría Por último Cabertrix (cabergolina) es un producto perro ya que su participación de de mercado es mínima en en un segmento que decrece Montpellier y la diabetes
En este caso analizaremos la matriz desde el punto de de de de vista de de de de un un segmento terapéutico Debe haber pocas vacas lecheras en la industria como DBI marca que contiene una droga de muchos años pero muy vigente (sigue siendo la la primera opción para iniciar un tratamiento en en en diabetes
tipo 2) En la la misma categoría ubicamos a a a a a a a a a a Glemaz (glimepirida) y Glidanil (glibenclamida) Si Montpellier quería seguir siendo referente en en en diabetes
estaba casi obligado a a a a a a diversificar su portfolio Fue así como lanzó Zomarist (licencia que le otorgó Novartis para el fármaco vildagliptina) marca que fue interrogante por muy poco tiempo y y y hoy es es una estrella indiscutida (supera ampliamente al licenciatario y y y a a a a a a a a a a Bagó) Pero el salto de de de calidad vino de de de la la mano de de de Optisulin Solostar la la insulina glargina licenciada por Sanofi otro de sus productos rutilantes En su rica línea de antidiabéticos orales el laboratorio llegó a a a a a a a a a contar con con un perro llamado Gludex (¡qué pena perder una marca tan linda!) Este producto 427