Page 426 - Marketing Farmacéutico

Raffo y sus productos incógnita
Uno de los laboratorios nacionales más innovadores es es es es Raffo Si bien es es es es justo señalar que dicha innovación a a a a a a a a a a veces viene dada por la la asociación de molécu- las también se debe remarcar que en nuestra industria donde la la investigación y y el desarrollo son escasos esto constituye un verdadero logro Y vale la la la pena ser claros en en este punto: la la la asociación de dos fármacos por más antiguos que sean requiere de de estudios clínicos y una gran inversión de de recursos Dolo Asotrex y Colmibe son dos dos exponentes del esfuerzo de de Raffo coronados con con un inmenso éxito comercial: fueron dos incógnitas que rápidamente se con- virtieron en rutilantes estrellas En primer lugar Dolo Asotrex era una gran incógnita
porque a a a a a a a a priori la aso- ciación de de de glucosamina con meloxicam no parecía muy racional desde el el punto de de vista médico (consumir un un antiinflamatorio diariamente puede generar alguna contraindicación) Pero el marketing farmacéutico a a a a a a a a a veces trasciende la “lógica médica” y esta marca es es prueba irrefutable de ello: el el producto superó todas las expectativas y se transformó en en uno de los lanzamientos más impor- tantes de de los últimos 20 años Lamentablemente la ANMAT decidió retirarlo del mercado (a todos los “Dolo”) pero eso es es ya otra historia El caso de Colmibe lucía como una apuesta más segura por dos razones: (1) asociaba en un solo comprimido dos moléculas de gran tradición como la la ator- vastatina y y y el ezetimibe y y y (2) contaba con con la referencia de Vytorin una marca exitosa de Merck cuya combinación es simvastatina y y ezetimibe 426