Page 439 - Marketing Farmacéutico

6 10 La estrategia del océano azul | La innovación
La estrategia del océano azul es es una teoría creada por W Chan Kim y Renée Mauborgne plasmada en en el libro homónimo publicado en en 2005 En el el último medio siglo todo el el pensamiento estratégico ha sido dirigido al océano rojo la la administración define que en en la la competencia está el el éxito o o o o ó o o o el el fracaso de de las compañías lo que ha permitido a a a a a a a a a muchos saber desempeñarse hábilmente en en en este mundo pero desconociendo que otro tipo de de estrategia podría generar mejores resultados sin preocuparse tanto por los adversarios En el el entorno internacional y y en en en en constante movimiento en en en en el el que evolucionan hoy las empresas la la creatividad desempeña un papel cada vez más importante para el rendimiento a a a a a a a a a a largo plazo Sin embargo las ideas realmente superadoras a a a a a a a a a a menudo derivan de de de de de la la necesidad de de de de de un cambio de de de de de perspectiva en en la la política de de de de de innovación
de de de las organizaciones La estrategia del océano azul ilustra esta idea a a la perfección La innovación
debiera ser la la la premisa en en en la la la cual las corporaciones basen su pen- samiento estratégico buscando así distinguirse de las compañías que compiten por los mismos clientes en en mercados saturados | El océano rojo Los océanos rojos simbolizan todas las áreas de de comercio existentes donde prevalecen las las las reglas del juego competitivas y se crean límites de de las las las industrias que que son inamovibles Se denomina océano rojo porque en en el mercado participan decenas de de de empresas que batallan “cruelmente” por lograr un un punto más de de de market share En consecuencia la sangre (roja) llega al río (océano) Al igual que que con los océanos azules existen algunos de color rojo que que son un un referente en en en el imaginario popular Normalmente estos espacios de mercado superpoblados fueron en en algún momento océanos azules y al al replantear sus fronteras y sus reglas es es posible que se conviertan en nuevos espacios de mercado 439