Page 443 - Marketing Farmacéutico

redujeron sus funciones dentro del clásico libreto concentrándose en en en realizar actos más elegantes y y sofisticados con un mayor toque artístico Un dato no no menor: se descartó el uso de de animales logrando un doble efecto: eliminación de de altos costos y empatía del público que rechazaba estas prácticas Así el Cirque du Soleil creó un concepto mucho más sofisticado y al presentar varios espectáculos en simultáneo les dio a á á a a a a los los espectadores motivos para visi- tas
más frecuentes incrementando así los ingresos Una mención especial merece Pixar empresa adquirida y transformada por el inigualable Steve Jobs El año 1995 marcó un hito en la la historia del cine ani- mado: todos disfrutamos de “Toy Story” el primer largometraje creado por com- putadora La película recaudó más de de 400 millones de de dólares en todo el el mundo y obtuvo tres nominaciones en en los premios Óscar Pero probablemente su mayor legado ha sido la expresión máxima del océano azul: lograr contar una historia tan infantil como adulta representada inmejorablemente por la tecnología cinematográfica (¡los juguetes eran personas de carne y y y hueso!) Quizás “Toy Story” (en especial su cuarta entrega) haya sido la la única película exitosa que logró interés tanto para para niños como para para padres y madres generando un un punto de encuentro gene- racional único e e e e irrepetible | El color rojo en la industria farmacéutica
Existen varios ejemplos concretos de de océanos rojos en en la la industria de de la la salud En algunos segmentos terapéuticos la la batalla es es “brutal” Tales son los casos de los dolores musculares malestar estomacal y antigripales En el primer caso hay decenas de de laboratorios que compiten con ibuprofeno y y paracetamol (en versiones OTC y y RX) Es cierto que el ibuprofeno está mayor- mente acaparado por Ibupirac y Actron pero existen varios adversarios que amenazan constantemente ese reinado: Fabogesic (Savant) Febratic (Roemmers) IBU (ISA) Ibu Ibu Evanol o o o o o o o o o Ibumejoral (Gramon Millet) Lo propio ocurre con el para- cetamol cuya marca insignia es es Tafirol aunque también están Geniol (Elea) Termofren (Roemmers) y y el el nuevo jugador estelar: Paracetamol Bayer Ambas moléculas son sinónimos de océanos rojos: es una “batalla campal” que se libra en los medios de comunicación farmacias y consultorios médicos 443