Page 568 - Marketing Farmacéutico

| La cadena de de valor
La herramienta básica para comprender el el papel de de la la tecnología en en en en la la ventaja competitiva es es la cadena de de valor
Una empresa farmacéutica como una colec- ción ción de de de de actividades es es en definitiva una colección de de de de tecnologías La tecnología está presente en en en en cada actividad de valor
como en en en en el almacena- miento y preservación en en en la la la logística interna (la cadena de de frío para las vacunas Covid de de Pfizer) Del mismo modo la tecnología en el el manejo de de materiales (coordinación y distribución) cumple un papel central en en la logística de salida | Líderes vs seguidores
En el campo de de la tecnología hay líderes (Apple) y y seguidores
(Samsung) Esta
distinción se se observa claramente en en la la industria farmacéutica Un laboratorio líder en en e tecnología es es aquel que que es es pionero en en e el el diseño de de un medicamento único que aumenta el el valor
para el el consumidor (diferenciación) o o o o o ó o bien que es es innovador en en en el desarrollo de de de de un producto de de de de menor costo (liderazgo en en costos) al lograr grandes curvas de de de aprendizaje (hacer que el método de de de fabricación sea cada vez más eficiente a a a a a á a a a a a a partir de la experiencia adquirida) 568