Page 576 - Marketing Farmacéutico

¿Y en en en el ámbito local? Varios laboratorios han invertido fuertemente en en en biotec- nología a a a a a a a a a lo lo largo del tiempo y y ya son capaces de de lanzar biosimilares como Elea Bioprofarma (Bagó) o o ó o o o o Biosidus Así han comenzado a a a a a a a a a a jugar en en las grandes ligas a a a a á a a a través del desarrollo propio de de de fármacos sofisticados principalemente en en el el el área de de de oncología El enfoque á a a a a a a través del liderazgo en en costos es el el el camino que siguieron para ser competitivos frente a a a a a gigantes munidales | Envejecimiento creciente de la la población
Todas las compañías farmacéuticas debieran tomar nota de de un dato fáctico é e e e e irrefutable: debido al aumento de de de de la esperanza de de de de vida el número de de de de ancianos se ha incrementado La expectativa de de de vida a a a a a a a a principios de de de siglo XX era de de de 33 8 años para para el el sexo masculino y 35 7 para para el el femenino números que en en la actuali- dad son de de 74 3 y 81 5 años respectivamente El 70% de de los recursos sanitarios aproximadamente es es consumido por personas mayores de 65 años Empresas como Gador Baliarda y Casasco han evolucionado notablemente a a a a a a a a a a a través de su línea neuropsiquiátrica Productos para el Parkinson Alzheimer antidepresivos ansiolíticos e e e e e hipnóticos han crecido a a a a a a tasas de de dos dígitos El marketing farmacéutico se trata en en el fondo de advertir estas nuevas ten- dencias y adaptarse a a a a a a ellas En esa misma línea los laboratorios que apostaron por anticuerpos monoclo- nales para el tratamiento de de la la la la artritis reumatoide (clave en en la la la la población
mayor) también han sido exitosos al interpretar este nuevo escenario | Nuevas estrategias de marketing El sector farmacéutico está viviendo una transformación sin precedentes: cam- bios socio-demográficos y económicos descentralización de de de de las decisiones sanitarias y y aparición de de de nuevos roles de de de influenciadores y y decisores Todos estos cambios están afectando al entorno sanitario y las empresas necesi- tan acercarse a a a a a a a a a a sus clientes reorganizando la función de acceso al mercado Sin embargo no no existe un único modelo de de negocios sino que cada laboratorio deberá definir el el más apropiado teniendo en en en en en cuenta el el contexto y la medida en en en en en que las transformaciones afectan su situación particular 576