Page 574 - Marketing Farmacéutico

de de AstraZeneca realiza la promoción de de Forxiga (dapagliflozina) apoyándose en en las ventajas científicas de de este novedoso hipoglucemiante La preparación de de la fuerza de de ventas requiere de de enfoques distintos | Sustitución por nuevas tecnologías
En los últimos 30 años hubo cambios tecnológicos más profundos que en todo siglo XX La forma en que se comercializa (Amazon Mercado Libre) y el modo en en el el el que nos nos comunicamos (teléfonos inteligentes Zoom redes sociales) son solo dos ejemplos de los los cambios que hemos experimentado Para dimensionar el impacto de de la tecnología en en nuestra forma de de vivir repase- mos algunos casos de de mediados del siglo pasado que nos nos han llevado a a a a a a a a nuestro presente La industria farmacéutica ha experimentado también revoluciones tecnológicas como el caso de las insulinas o o o o ó o o o antibióticos El presente está marcado por la la biotecnología y los anticuerpos monoclonales La rapidez en el desarrollo de de de las vacunas contra el el Covid es el el ejemplo más contundente de de la la evolución tec- nológica del sector 574