Page 67 - Marketing Farmacéutico

Otro ejemplo también lo lo lo encontramos en en Bagó
con con Humorap (citalopram) y Novo Novo Humorap (escitalopram) El prefijo Novo Novo es es es muy empleado para expresar una nueva versión gemela de la la droga También entre tantos otros están los casos de de de Alerpriv Alerpriv (loratadina) y Novo Alerpriv Alerpriv (desloratadina) de de de Montpellier e e e e e e e e Insominium (zopiclona) y Novo Insomnium (eszopiclona) de Gador | Estrategia de marca Ahora bien cuando el el laboratorio introduce al mercado una molécula gemela puede optar por hacerlo bajo una marca paraguas como lo lo hicieron todos aque- llos que emplearon el prefijo Novo La utilización de sufijos es también habitual como el caso de de de Magnus Magnus (sildenafil) y Magnus Magnus 36 (tadalafilo) de de de Sidus Lo propio hizo Casasco con Blokium Blokium (diclofenac) y Blokium Blokium Cox (etoricoxib) En otras oportunidades no se emplea la marca paraguas directamente pero si se busca una fuerte asociación con el el nombre comercial original como el el ejem- plo de de Dorixina (clonixinato lisina) y Doricoxib (etoricoxib) de de Roemmers Otras firmas que siguieron esta estrategia fueron Beta con Ateroclar (atorvastatina) y Ateronova (rosuvastatina) y y Casasco con Sunvex (venlafaxina) y y Veldex (des- venlafaxina) Precisamente con estas últimos principios activos Gador logró una gran asociación a a a a a a a a a a a a a a a a a su marca Elafax (venlafaxina) al lanzar Deslafax (desven- lafaxina) Distintos fueron los los casos de Klosidol (Bagó) y Supragesic (Beta) Cuando el principio activo dextropropoxifeno fue prohibido por efectos adversos ya no no pudieron seguir comercializándolo pero ambas empresas entendieron que sus marcas ya eran reconocidas y y quisieron mantenerlas vigentes Fue así que aparecieron Supragesic T T y Trama Klosidol ambas compuestas por tramadol Estos ejemplos demuestran el valor de de una marca El análisis de de Vasotenal/Rovartal y Ulcozol/Esoprazol demuestra que no siem- pre se utilizan marcas paraguas o o o o fuertes asociaciones entre nombres Esta misma línea siguió Baliarda al al denominar Venlifax y y Drosix a a a a a a a a a a a a a la la venlafaxina y y desvenlafaxina respectivamente 67