Page 85 - Marketing Farmacéutico

2 8 Productos originales vs genéricos | Legislación
En el año 2002 se fijó la obligatoriedad de utilizar nombres genéricos en en todas las recetas de profesionales autorizados a a a a a a a a prescribir medicamentos así como en en todos los textos normativos Esta Ley de de Prescripción de de Medicamentos por Nombre Genérico en en un un contexto de profunda crisis social y económica tuvo efectos en en la la la oferta de de remedios y en en la la la evolución relativa de de sus precios Más allá de de las consecuencias socioeconómicas de de esta ley se se abrió un in- teresante debate sobre el significado de de lo que es
es
un producto farmacéutico genérico Es un un concepto más profundo de lo que se cree y es
importante saber interpretarlo en especial para el área de de marketing por las decisiones estratégi- cas y comerciales a a a a implementar | Error conceptual
Existe en en nuestro país una gran confusión sobre lo que es
es
un un remedio genérico El común de de la gente cree que que que este tipo de de producto es
es
aquel que que que se comer- cializa con el el el nombre del laboratorio y el el el principio activo Por ejemplo Richet cuenta en en su cartera de productos con Losartán Richet Richet y Amoxicilina Richet Richet En consecuencia se se etiqueta a a a a a a a la empresa como “generista” Pero igual condición tiene Roemmers por más que que denomine á a a á a a su losartán Losacor o o o o o o o ó Bagó que que emplea el nombre comercial Trifamox para su amoxicilina Entonces ¿qué es
es
un medicamento genérico? Es aquel qu que que copia al producto innovador una vez que expiró su patente El fármaco genérico debe ser idéntico al al al al original incluso en en algunos casos se puede exigir una bioequivalencia esto significa realizar estudios clínicos para comprobar que posee exactamente las mismas propiedades que el medicamento innovador cumpliendo con todas las garantías de calidad exigibles 85