Page 107 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

3 Marcas
3.1. ¿Cómo se construye una marca?
| Presentación
Los medicamentos están destinados a satisfacer unas necesidades que el pro- pio paciente puede valorar porque se beneficia de ello. Sin embargo, tiene un conocimiento limitado de las marcas y de sus características (e ignora casi por completo los principios activos que contienen).
Por otro lado, el médico y el farmacéutico si conocen las cualidades de los fár- macos, pero denotan cierta dificultad para recordar algunos de los nombres comerciales.
| Marcas farmacéuticas vs. Marcas automotrices
Es interesante hacer un parangón entre los nombres comerciales de la industria farmacéutica y los de otros sectores (en este caso se optó por la automotriz, pero la comparación bien vale también con otras industrias).
Al referirnos al sector automotriz, hablaremos de las marcas de los distintos modelos de una compañía. Tomando como ejemplo a Jeep, observamos que sus modelos llevan nombres potentes y muy reveladores: Cherokee, Patriot, Compass y Renegade. Distinto es el caso de Audi, donde diferencia a sus modelos con la letra A y un número al lado que expresa su tamaño (A1 es su automóvil más chico y el A8 el más grande). Esta estrategia también la replicó para sus camionetas, utilizando la letra Q (Q2 la más pequeña y la Q7 una de mucho porte).
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