Page 15 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

In
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dice temático
1La industria de la salud
1.1 Radiografía del sector
1.2 Historia de la industria de la salud 1.3 Las revoluciones farmacéuticas 1.4 La ética farmacéutica
1.5 La imagen de la industria mundial y
la oportunidad de la pandemia
1.6 El concepto del marketing farmacéutico
1.7 La mezcla de la mercadotecnia
2Producto farmacéutico
2.1 ¿Qué es un medicamento?
2.2 Los cuatro beneficios de un medicamento 2.3 Principio activo y concentración
2.4 Moléculas gemelas
2.5 Presentaciones farmacéuticas y comerciales
2.6 Clasificación de los medicamentos
2.7 Moléculas doble versión
2.8 Productos originales vs. Genéricos
2.9 El ciclo de vida del producto
2.10 La comunicación del ciclo de vida
2.11 Las faltas, un error que puede ser fatal
3 Marcas
3.1 ¿Cómo se construye una marca?
3.2 Posicionamiento de un nombre comercial 3.3 Marcas genéricas
3.4 La imagen del laboratorio
3.5 Aspirina, la marca genérica por excelencia
3.6 Geniol, la mítica publicidad de la cabeza con clavos
3.7 Lipitor, la definición exacta de los blocksbusters
3.8 La tagamanía y Zantac
3.9 Valium, la era de las benzodiacepinas
3.10 Viagra, la pastilla azul
3.11 Prozac, la píldora de la felicidad
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