Page 24 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

Dado el elevado riesgo de los procesos de investigación y el prolongado tiempo de maduración de la inversión en tecnología, el apoyo y financiamiento estatal juega un rol estratégico en el desarrollo industrial.
Los recursos necesarios para desarrollar nuevos fármacos conllevan miles de millones de dólares. Los laboratorios de mayor envergadura dictan las reglas de juego. El nuevo escenario está virando a la investigación de medicamentos de alto costo (ej. anticuerpos monoclonales). Los esfuerzos se concentran en esta área por el mayor rédito económico.
En las últimas décadas, con el desarrollo de la biotecnología, se produjeron importantes cambios cualitativos y científicos en el paradigma de investigación sobre drogas. Esta nueva metodología ha sido desafiante y riesgosa, aumen- tando el período de gestación de las innovaciones.
La década del 90 estuvo signada por numerosas alianzas, fusiones y adqui- siciones, que contribuyeron a la consolidación, concentración e internacionali- zación del sector. Complementariamente, el negocio tuvo un desarrollo veloz debido a la aparición de nuevas drogas para el sistema nervioso central, retrovi- rales y tratamiento de enfermedades “huérfanas” (poco frecuentes).
En Estados Unidos, la meca de la industria farmacéutica, se destacan Bristol- Myers Squib, Abbott, Eli Lilly, Johnson & Johnson, Merck Sharp & Dohme (MSD) y Pfizer (además de firmas biotecnológicas como Amgen o AbbVie).
En el viejo continente, Novartis y Roche son grandes impulsores de la economía helvética, mientras que lo propio ocurre en el Reino Unido con GlaxoSmithKline (GSK) y AstraZeneca. En Alemania, se destacan Bayer y Boehringer Ingelheim. Sanofi (de origen francés) es también un referente mundial.
Es cierto que ninguna de estas compañías posee una capitalización bursátil del tamaño de Apple, Amazon o Microsoft, pero en su conjunto representan un porcentaje importante del PBI mundial.
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