Page 395 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

6.6. El futuro del management farmacéutico en la cuarta revolución industrial
| Reinvención
Con la creciente robotización de los procesos, el management farmacéutico se enfrenta al desafío de dar un paso adelante en materia de creatividad. Es impe- riosa la conformación de equipos multidisciplinarios que permitan incorporar la automatización como herramienta. La cuarta revolución industrial ha llegado.
La convergencia de tecnologías digitales, físicas y biológicas está transformando de manera radical la forma en la que trabajamos, vivimos y nos relacionamos. Hablar de robots integrados en sistemas ciber-físicos está lejos de ser ciencia ficción. La salud es un tema central en esta transformación y la cuarta revolu- ción industrial nos obliga a reinventarnos.
La evolución hacia nuevos sistemas que tiendan a automatizar totalmente los procesos y sean capaces de tomar decisiones descentralizadas genera nuevos desafíos para todas las áreas farmacéuticas. En los laboratorios más innova- dores, el cambio paradigmático está motorizado por la incorporación de her- ramientas que facilitan el trabajo en el terreno de lo técnico y abren un nuevo abanico de posibilidades.
| La inteligencia artificial (IA)
La gobernabilidad de la información en un mundo donde su volumen se duplica
cada dos años es elemental tanto para uso interno como externo.
La IA es la habilidad de una máquina de presentar las mismas capacidades que los seres humanos, como el razonamiento, el aprendizaje, la creatividad y la habilidad de planear.
Los números, especialmente en Argentina, condicionan el panorama actual. Vol- carse a la innovación es el único camino posible, pero con la certeza de que la creatividad no puede ser suplantada por ningún software. Para acertar en la
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