Page 396 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

reconversión, la mejor estrategia es pensar cómo usar la tecnología a nuestro favor y que la IA sea el furgón de cola de la inteligencia real.
| La evolución del gerente general de un laboratorio
Es manifiesto, aunque no tanto en nuestro país, que cada vez hay mejores máquinas para producir, distribuir, etc. El problema es que están desplazando al empleo humano. Ya hay máquinas que contestan en “call centers”, medios de pago que suplantan al cajero del supermercado o telepeajes que reemplazan a la figura humana. Es la realidad y contra ella no se puede competir. Pero si se puede usufructuar la IA para mejorar la eficiencia de una corporación.
El CEO de una compañía debe tomar decisiones basadas en la información que brinda la IA. Seamos claros: administrar un laboratorio implica obsesionarse con los avances de la medicina y de la IA. La pandemia no ha hecho otra cosa que demostrarlo. ¿O acaso conseguir una vacuna contra el coronavirus en un año es casualidad? La respuesta es categórica: NO, y mucho tiene que ver la inno- vación, la tecnología y claro está, la inteligencia artificial. Los adjetivos son lo de menos, lo que sí es clave es que el avance de la ciencia ha creado un mundo de esperanzas para la humanidad.
| LaIAyelroldelCEO
Los managers toman mejores decisiones cuando se basan en la data provista por la IA, una herramienta determinante para su gestión. Este instrumento es poderoso, y si bien no tiene todas las respuestas, ayuda a recorrer los senderos correctos en varias áreas. Tal es el caso del sector de manufactura (decisiones más eficientes en abastecimiento o inventarios). Incluso ayuda a grupos como Bagó o Roemmers a determinar en qué parte del mundo es conveniente esta- blecer las fábricas.
Otros dos sectores donde el empleo de esta tecnología es necesario son mar- keting y finanzas. En la mercadotecnia, la IA posibilita, entre otras cosas, saber que antidepresivo es más conveniente en función de estudios genéticos (para determinadas personas funciona la fluoxetina, mientras que para otras la mir- tazapina o la sertralina). En economía y finanzas, se pueden obtener VAN o TIR más precisos por la mejor información. Se utilizan modelos de riesgos sofistica-
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