Page 448 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

En el segundo camino, emergen Itunes y Netflix como casos testigo. Ambas aplicaciones ofrecen las mismas canciones y películas que podíamos disfrutar antes en Tower Records o Blockbuster, pero con una pequeña diferencia: ¡sin movernos de casa y en el momento que lo deseemos!
Una nueva industria muy visible fue la del automóvil. Si bien los primeros pro- totipos se crearon a fines del siglo XIX, no fue hasta 1910 donde el auto se popularizó y cambió para siempre el concepto de transporte. Karl Benz creó el primer automóvil con motor de combustión interna, pero fue el gran Henry Ford quien transformó a este medio de transporte en algo casi universal. El famoso modelo Ford T (de color negro), empujado por la incipiente Revolución Industrial, empezó a fabricarse en serie sobre una gigantesca cadena de montaje. Nacía la industria del automóvil.
| La transformación en la industria farmacéutica
El sector farmacéutico es dinámico, innovador y tiene una cualidad única: puede cambiar el destino de la humanidad. ¿Existe un ejemplo más palmario que la vacunas contra el coronavirus investigadas, diseñadas y fabricadas en tiempo récord? Traducción: Microsoft revolucionó la relación hombre-computadora, Facebook profundizó como pocos la globalización y Amazon rediseñó el sistema de consumo. Pero cuando todo eso queda en segundo plano porque aparece una amenaza sanitaria que puede complicar nuestro sistema de vida, recurri- mos a los laboratorios, tan injustamente criticados a lo largo del tiempo.
La transformación en la industria de la salud también se dio a través de tres caminos.
Re-dibujar las fronteras de la industria: la biotecnología
La biotecnología es una amplia rama interdisciplinaria de las ciencias biológicas que consiste en toda aplicación tecnológica que utilice sistemas biológicos y organismos vivos o sus derivados para la creación o modificación de productos o procesos para usos específicos.
En la industria farmacéutica, la biotecnología se emplea para obtener medica- mentos y el progreso sobre las funciones de los mecanismos de las enferme- dades, del cuerpo humano y los procedimientos terapéuticos.
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