Page 477 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar
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La información, además, cumplirá con el requisito del coste / beneficio, es decir, la inversión realizada en la obtención de datos no deberá ser nuca superior al coste de tomar una decisión incorrecta.
El cambio que se está produciendo en el mercado farmacéutico hace que la inves- tigación de mercado esté avanzando en la misma dirección y pase de un enfoque tradicional de análisis sobre los médicos a una nueva realidad que tiene en cuenta también al resto de implicados (pacientes, hospitales, farmacias, etcétera).
Gracias a las nuevas tecnologías, el departamento está evolucionando hacia formas más sofisticadas de obtención de datos, favoreciendo el cambio de una perspectiva de información de mercado a una inteligencia competitiva.
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