Page 51 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

| Precio
El precio es el importe a pagar por el remedio. El mercado farmacéutico se caracteriza por su inelasticidad, esto es, la demanda se mantiene relativamente estable a pesar de recesiones económicas (tan características en Argentina). Existe una diferencia entre el precio de salida del laboratorio y el precio de venta al público, producto de la cadena de distribución.
Dentro del marketing mix, es el elemento que se fija a más corto plazo, es decir, es una acción que cualquier firma puede emplear con relativa rapidez y así in- tentar mejorar su rentabilidad si decide aumentarlos, o buscar una mayor venta de unidades si la elección es reducirlos. No obstante, es importante señalar dos aspectos que hacen a la estrategia de precios: (a) no hay nada más fácil y rápido de imitar por parte de la competencia y (b) por tratarse de la salud, en general son mercados regulados por el Estado y no es tan sencillo mover con asiduidad esta variable.
51