Page 581 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

8.7. El mercado OTC | Un mercado “pequeño”
El segmento OTC en Argentina es pequeño si lo comparamos con otros países. En nuestro caso, los medicamentos publicitarios representan, en valores, el 10% del mercado total de especialidades farmacéuticas (porcentaje que se reduce aún más si incluimos los tratamientos especiales).
Los motivos de esta baja participación hay que buscarlos en los siguientes factores:
Limitación de principios activos susceptibles de ser incorporados a la lista de productos publicitarios.
Condicionamiento de indicaciones para los medicamentos OTC.
En algunos países europeos, tratamientos como la migraña, el control del colesterol o la micosis vaginal pueden abordarse legalmente con fármacos de venta libre.
Criterios restrictivos para la realización de publicidades en medios de comunicación.
Cultura confusa: en nuestro país la mayoría de las personas cree que los medicamentos los debe pagar la seguridad social.
Crecimiento sostenido de los productos OTX, es decir, la posibilidad de adquirir fármacos RX sin receta.
El bajo precio promedio de este tipo de remedios.
Surge entonces una pregunta inevitable: ¿Por qué existen laboratorios tan inte- resados en lanzar continuamente remedios OTC? En primer lugar, hoy su renta- bilidad luce más atractiva ya que evitan el costo creciente que deben asumir los laboratorios en materia de seguridad social. Pero más importante aún, es una estrategia que les permite reforzar su presencia institucional. Ya nos hemos
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