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Nouvelle peinture de Rust-Oleum en ligne, sauf chez Walmart
La compagnie de peinture Rust-Oleum Canada vient de lancer Colour Spark, une gamme de peintures murales préteintées, abordables et préparées par des professionnels. Grâce à cette nouveauté, Rust-Oleum souhaite se démarquer dans un marché où les options de couleurs de peinture sont nombreuses.
C olour Spark est en vente en ligne dans plusieurs chaines de quincaillerie canadiennes, notamment Home Depot, RONA, Lowe’s et Réno-Dépôt. Mais c’est seulement
Walmart Canada qui, dans un premier temps, offre cette nouvelle gamme de peinture en magasin physique.
En entrevue avec l’AQMAT, le directeur du marketing, Dan Giansante, explique pourquoi Rust-Oleum a décidé de miser exclusivement sur Walmart pour une présence physique.
«Walmart a une présence nationale importante et la compa- gnie a consacré une surface au sol considérable pour permettre l’exécution d’un vaste programme de peintures préteintées; ce marchand a l’expérience et nous avons vu une occasion de rafraîchir ce qu’il fait déjà. Nous pensons que nous pouvons développer nos affaires avec eux, c’est donc comme ça que nous allons commencer. »
Les quincailleries qui offrent le produit en ligne cette année pour- raient être mesure d’inclure la gamme Colour Spark en magasin dès l’an prochain ou «même avant dans certains cas», précise Dan Giansante.
Le type de clientèle qui fréquente Walmart est un autre enjeu cité par M. Giansante pour justifier la stratégie de Rust-Oleum pour faire la promotion de sa nouvelle gamme de peinture.
«Le type de client qui fréquente Walmart, en magasin, convient parfaitement au lancement de Colour Spark, car ces acheteurs recherchent des solutions de bricolage de haute qualité, acces- sibles et pratiques, tout en étant axées sur les tendances. De plus, le client Walmart privilégie les solutions de ramassage rapide. »
Richard Darveau ne peut s’empêcher un commentaire : «Asso- cier les mots “expérience” et “qualité de produits” plus à Walmart qu’à une quincaillerie ne tient pas vraiment la route», affirme le président de l’AQMAT qui croit que d’autres facteurs ont joué dans la décision de Rust-Oleum.
Rust-Oleum s’engage à soutenir la commercialisation du pro- gramme Colour Spark grâce à une stratégie de communication qui mettra en valeur la qualité du produit et sa facilité d’utilisation.
Pour simplifier le processus de sélection des couleurs, Colour Spark rend disponible en ligne et en magasin un outil de visualisation des pièces permettant aux clients de «choisir les teintes parfaites pour leur espace d’une manière simple et rapide, en éliminant tout doute ou approximation ».
72 ÉTÉ 2023 • AQMAT MAGAZINE
Déco-nomie
Fait cocasse survenu en 1921 :
le fondateur de l’entreprise, le capitaine de navire Robert Fergusson, remarqua qu’une éclaboussure accidentelle d’huile de poisson avait arrêté la propagation implacable de la corrosion sur le pont en métal rouillé de son navire. Il a tout de suite compris qu’il avait devant lui une solution miracle.