Page 53 - bnd aua may 27
P. 53
Curiosidades y Absurdos C13
Miércoles 27 Mayo 2015
¿Eres madrugador o trasnochador? tus
genes te lo dirán
Existen dos tipos de personas
en este mundo: aquellos que
hacen su mejor trabajo en la
mañana antes de que salga el
sol, y aquellos que sólo pu-
eden funcionar en la noche
cuando todo lo que hay en
la tele son oscuros y abur-
ridos comerciales acerca de
la mágica crema para hacer
crecer el cabello.
Pero ¿qué nos hace ser gente
de día y gente de noche? La
respuesta puede encontrarse
en nuestros genes.
Los especialistas en gené-
tica de la Universidad de
Leicester (Inglaterra) quizás
hayan descifrado el misterio La violencia en torno a Sen- nación de 1.200 millones de
al identificar los genes en las dero Luminoso había dejado personas y potenciales con-
moscas de fruta que parecen a partes del país virtualmente sumidores.
estar asociados a la preferen- incomunicadas. Ya entraron en el estado de
cia de trabajar en la mañana Por lo que los distribuidores Maharashtra, alrededor de
o en la noche, de acuerdo un de Coca Cola y Pepsi no lle- la capital comercial del país,
comunicado. gaban hasta varias provincias Bombay.
Los investigadores identifi- en los Andes peruanos. Esta zona del país, por sí sola,
caron tipos de moscas que Los fundadores de Aje, cin- tiene 110 millones de habi-
acostumbraban a salir de su genes que tienen que ver con Tauber sugirió que el trabajo co hermanos peruanos de tantes. Y Big Cola ya controla
envoltura pupal en la ma- nuestro reloj biológico in- de su equipo puede ayudar apellido Añaños, decidieron el 8% del mercado ahí, señala
ñana o en la noche, y exam- terno, sino genes que están en el desarrollo de maneras entonces embotellar en Aya- Rengaraj Viswanathan, ex-
inaron su ARN. De acuerdo involucrados en una amplia para ayudar a la gente a lidiar cucho una bebida gaseosa embajador de India en Ar-
con el estudio, encontraron gama de rutas moleculares”, con este conflicto del reloj que años después se expand- gentina y comentarista de
“casi 80 genes que muestran dijo Ezio Rosato, investi- interno, al determinar si son ió en ventas a América Latina Gateway House, un centro
una diferencia sustancial en gador en jefe. “Esto cambia mañaneros o trasnochadores. y a varios otros continentes. de estudios internacionales
su expresión” y que puede nuestra perspectiva del reloj Los patrones de sueño están Grande en Asia basado en India.
influenciar si una mosca pre- interno de un marcapasos asociados a la salud de di- ¿Cómo puede competir una “Ellos no pueden competir
fiere el día o la noche. que conduce ritmos a un versas maneras. Un estudio empresa que tuvo sus orí- con presupuestos de publici-
“Debido a que este sistema sistema de referencia tempo- que se publicó en 2014 en genes en la provincia peruana dad de Pepsi y Coca Cola. Su
genético es tan similar entre ral a uno que interactúa con la revista médica Molecu- con gigantes multinacionales fortaleza es el precio. Tienen
los insectos y los humanos, el ambiente”. lar Psychiatry concluyó que de millonarios presupuestos? como objetivo la clase media
existe una buena posibilidad La interacción entre el reloj los genes pueden afectar “Esto muestra el nuevo baja.
de que algunos de esos genes interno y el ambiente puede nuestros patrones de sueño mundo en el que estamos “En India, las propagandas de
que hemos identificado en ser disfuncional, no obstante. y calidad de sueño. El estu- viviendo. En los mercados Coca Cola y Pepsi muestran
las moscas pueden ser tam- A los humanos se nos requi- dio monitorizó los patrones emergentes hay una po- a la gente en la playa, con es-
bién importantes para la ere levantarnos y estar acti- de sueño y los genes de más blación joven, el 70% en los tilos de vida muy altos. Big
preferencia diurna en los hu- vos en momentos que no se de 50,000 personas y encon- mercados emergentes, que Cola es más para la gente con
manos”, dijo Eran Tauber, sincronizan con nuestros rit- tró dos variaciones genéticas quiere algo nuevo y dis- menos recursos, que no pu-
el coautor del estudio. Es- mos naturales, un conflicto asociadas a las duración del tinto”, dice a BBC Mundo ede imaginarse en las playas
tos descubrimientos fueron que Tauber dice está impli- sueño. De acuerdo con el es- Jorge López-Doriga, jefe de de las propagandas estadoun-
publicados a principios de cado no sólo en “desorient- tudio, la gente que tiende a comunicaciones y sostenibi- idenses”, señala el comen-
mes en la revista Frontiers of ación temporal y problemas dormir un poco más tiende lidad de Aje. tarista.
Neurology. de sueño, sino también en a tener bajos niveles de azú- “Entendemos mucho me- Nadie sugiere que los mil-
“Un descubrimiento clave condiciones como la obesi- car en la sangre y son menos jor al público joven de los lones de consumidores de
en este estudio es que la dad, las enfermedades men- propensos a sufrir de déficit países emergentes que estas Big Cola en todo el mundo
mayoría de los genes que tales, las enfermedades car- de atención e hiperactividad grandes marcas que llevan 70 vayan detrás de un estilo de
hemos identificado no son diovasculares y el cáncer”. Tomado de CNet o 100 años en el mercado”, vida peruano, o asocien si-
asegura. quiera esta bebida con el país
La inusual historia de una bebida peruana También es cuestión de sudamericano.
que consumen millones en Asia dinero. Gran parte de su es- Los consumidores asiáticos
trategia comercial se centra en su mayoría “no saben
Muchos peruanos aseguran cas bebidas “made in Perú” Probablemente en su gran en alcanzar a sectores que no dónde está Peru. Pero ven
que su bebida más famosa o el cualquier otra parte de mayoría no tienen idea que podían consumir las gaseosas (en Big Cola) una alternativa
es el pisco sour, del que se América Latina han con- el refresco es manufacturado tradicionales. global. Una marca global”,
disputan la paternidad con seguido la expansión global por una empresa peruana. “El público joven en estos sugiere López-Dóriga.
Chile. de Big Cola, un refresco con- Pero se han vuelto leales a mercados no podía pagar una Igual piensa el exembajador
Otros opinan que su bebida sumido rutinariamente por una bebida que representa un gasesosa porque estaba muy Viswanathan. “La gente no
nacional es la Inca Kola, un aproximadamente 100 mil- inusual reto en un mercado caro”, reconoce López-Dóri- sabe que ésta bebida viene
refresco de color y sabor in- lones de personas en Indone- global dominado por multi- ga, quien señala que mientras de Perú. Solo ve una botella
usual que se consigue en res- sia, Tailandia, Vietnam, India nacionales estadounidenses. en Estados Unidos el com- grande y más barata”, le dice
taurantes peruanos de todo el y otras naciones asiáticas, Sendero Luminoso ayudó sumo anual de gaseosas per a BBC Mundo.Pero en mo-
mundo, ahora que el ceviche según dicen sus fabricantes. La empresa detrás de la Big cápita se acerca a 160 litros, mentos en que los gobiernos
y demás especialidades de Es la bebida más consumida Cola, Aje, surgió en Perú en en Indonesia apenas era de 2 de Asia y América Latina se
la cocina peruana han con- entre los 250 millones de ha- la década de 1980. Y tal vez litros cuando llegó Aje. esfuerzan por establecer más
seguido un lugar estelar en la bitantes de Indonesia y em- no habría existido nunca si Precio correcto lazos comerciales, no será
gastronomía internacional. pieza a hacer entradas en el no fuera por un movimiento Tal vez el reto más grande raro que se vean más ejem-
Pero la realidad es que po- gigantesco mercado de India. guerrillero maoista. que emprende esta empresa plos como este, de empresas
peruana es buscar entrar regionales volviéndose glo-
al mercado de India, una bales. BBC
Miércoles 27 Mayo 2015
¿Eres madrugador o trasnochador? tus
genes te lo dirán
Existen dos tipos de personas
en este mundo: aquellos que
hacen su mejor trabajo en la
mañana antes de que salga el
sol, y aquellos que sólo pu-
eden funcionar en la noche
cuando todo lo que hay en
la tele son oscuros y abur-
ridos comerciales acerca de
la mágica crema para hacer
crecer el cabello.
Pero ¿qué nos hace ser gente
de día y gente de noche? La
respuesta puede encontrarse
en nuestros genes.
Los especialistas en gené-
tica de la Universidad de
Leicester (Inglaterra) quizás
hayan descifrado el misterio La violencia en torno a Sen- nación de 1.200 millones de
al identificar los genes en las dero Luminoso había dejado personas y potenciales con-
moscas de fruta que parecen a partes del país virtualmente sumidores.
estar asociados a la preferen- incomunicadas. Ya entraron en el estado de
cia de trabajar en la mañana Por lo que los distribuidores Maharashtra, alrededor de
o en la noche, de acuerdo un de Coca Cola y Pepsi no lle- la capital comercial del país,
comunicado. gaban hasta varias provincias Bombay.
Los investigadores identifi- en los Andes peruanos. Esta zona del país, por sí sola,
caron tipos de moscas que Los fundadores de Aje, cin- tiene 110 millones de habi-
acostumbraban a salir de su genes que tienen que ver con Tauber sugirió que el trabajo co hermanos peruanos de tantes. Y Big Cola ya controla
envoltura pupal en la ma- nuestro reloj biológico in- de su equipo puede ayudar apellido Añaños, decidieron el 8% del mercado ahí, señala
ñana o en la noche, y exam- terno, sino genes que están en el desarrollo de maneras entonces embotellar en Aya- Rengaraj Viswanathan, ex-
inaron su ARN. De acuerdo involucrados en una amplia para ayudar a la gente a lidiar cucho una bebida gaseosa embajador de India en Ar-
con el estudio, encontraron gama de rutas moleculares”, con este conflicto del reloj que años después se expand- gentina y comentarista de
“casi 80 genes que muestran dijo Ezio Rosato, investi- interno, al determinar si son ió en ventas a América Latina Gateway House, un centro
una diferencia sustancial en gador en jefe. “Esto cambia mañaneros o trasnochadores. y a varios otros continentes. de estudios internacionales
su expresión” y que puede nuestra perspectiva del reloj Los patrones de sueño están Grande en Asia basado en India.
influenciar si una mosca pre- interno de un marcapasos asociados a la salud de di- ¿Cómo puede competir una “Ellos no pueden competir
fiere el día o la noche. que conduce ritmos a un versas maneras. Un estudio empresa que tuvo sus orí- con presupuestos de publici-
“Debido a que este sistema sistema de referencia tempo- que se publicó en 2014 en genes en la provincia peruana dad de Pepsi y Coca Cola. Su
genético es tan similar entre ral a uno que interactúa con la revista médica Molecu- con gigantes multinacionales fortaleza es el precio. Tienen
los insectos y los humanos, el ambiente”. lar Psychiatry concluyó que de millonarios presupuestos? como objetivo la clase media
existe una buena posibilidad La interacción entre el reloj los genes pueden afectar “Esto muestra el nuevo baja.
de que algunos de esos genes interno y el ambiente puede nuestros patrones de sueño mundo en el que estamos “En India, las propagandas de
que hemos identificado en ser disfuncional, no obstante. y calidad de sueño. El estu- viviendo. En los mercados Coca Cola y Pepsi muestran
las moscas pueden ser tam- A los humanos se nos requi- dio monitorizó los patrones emergentes hay una po- a la gente en la playa, con es-
bién importantes para la ere levantarnos y estar acti- de sueño y los genes de más blación joven, el 70% en los tilos de vida muy altos. Big
preferencia diurna en los hu- vos en momentos que no se de 50,000 personas y encon- mercados emergentes, que Cola es más para la gente con
manos”, dijo Eran Tauber, sincronizan con nuestros rit- tró dos variaciones genéticas quiere algo nuevo y dis- menos recursos, que no pu-
el coautor del estudio. Es- mos naturales, un conflicto asociadas a las duración del tinto”, dice a BBC Mundo ede imaginarse en las playas
tos descubrimientos fueron que Tauber dice está impli- sueño. De acuerdo con el es- Jorge López-Doriga, jefe de de las propagandas estadoun-
publicados a principios de cado no sólo en “desorient- tudio, la gente que tiende a comunicaciones y sostenibi- idenses”, señala el comen-
mes en la revista Frontiers of ación temporal y problemas dormir un poco más tiende lidad de Aje. tarista.
Neurology. de sueño, sino también en a tener bajos niveles de azú- “Entendemos mucho me- Nadie sugiere que los mil-
“Un descubrimiento clave condiciones como la obesi- car en la sangre y son menos jor al público joven de los lones de consumidores de
en este estudio es que la dad, las enfermedades men- propensos a sufrir de déficit países emergentes que estas Big Cola en todo el mundo
mayoría de los genes que tales, las enfermedades car- de atención e hiperactividad grandes marcas que llevan 70 vayan detrás de un estilo de
hemos identificado no son diovasculares y el cáncer”. Tomado de CNet o 100 años en el mercado”, vida peruano, o asocien si-
asegura. quiera esta bebida con el país
La inusual historia de una bebida peruana También es cuestión de sudamericano.
que consumen millones en Asia dinero. Gran parte de su es- Los consumidores asiáticos
trategia comercial se centra en su mayoría “no saben
Muchos peruanos aseguran cas bebidas “made in Perú” Probablemente en su gran en alcanzar a sectores que no dónde está Peru. Pero ven
que su bebida más famosa o el cualquier otra parte de mayoría no tienen idea que podían consumir las gaseosas (en Big Cola) una alternativa
es el pisco sour, del que se América Latina han con- el refresco es manufacturado tradicionales. global. Una marca global”,
disputan la paternidad con seguido la expansión global por una empresa peruana. “El público joven en estos sugiere López-Dóriga.
Chile. de Big Cola, un refresco con- Pero se han vuelto leales a mercados no podía pagar una Igual piensa el exembajador
Otros opinan que su bebida sumido rutinariamente por una bebida que representa un gasesosa porque estaba muy Viswanathan. “La gente no
nacional es la Inca Kola, un aproximadamente 100 mil- inusual reto en un mercado caro”, reconoce López-Dóri- sabe que ésta bebida viene
refresco de color y sabor in- lones de personas en Indone- global dominado por multi- ga, quien señala que mientras de Perú. Solo ve una botella
usual que se consigue en res- sia, Tailandia, Vietnam, India nacionales estadounidenses. en Estados Unidos el com- grande y más barata”, le dice
taurantes peruanos de todo el y otras naciones asiáticas, Sendero Luminoso ayudó sumo anual de gaseosas per a BBC Mundo.Pero en mo-
mundo, ahora que el ceviche según dicen sus fabricantes. La empresa detrás de la Big cápita se acerca a 160 litros, mentos en que los gobiernos
y demás especialidades de Es la bebida más consumida Cola, Aje, surgió en Perú en en Indonesia apenas era de 2 de Asia y América Latina se
la cocina peruana han con- entre los 250 millones de ha- la década de 1980. Y tal vez litros cuando llegó Aje. esfuerzan por establecer más
seguido un lugar estelar en la bitantes de Indonesia y em- no habría existido nunca si Precio correcto lazos comerciales, no será
gastronomía internacional. pieza a hacer entradas en el no fuera por un movimiento Tal vez el reto más grande raro que se vean más ejem-
Pero la realidad es que po- gigantesco mercado de India. guerrillero maoista. que emprende esta empresa plos como este, de empresas
peruana es buscar entrar regionales volviéndose glo-
al mercado de India, una bales. BBC
