Page 176 - การหาข้อมูลทางการตลาด

176

ค่ายหนังสือแห่ปรับราคา 10% ส่งไซส์พิเศษ-แพคเกจใหม่สู้

ตลาดหนังสือปี 51 ปรับราคาสูงขึ้น 5-10% เหตรับต้นทุนการผลิตไม่ไหว “นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ”
เชื่อภาพรวมตลาดจะโตอีก 6-7% เท่าปีก่อนหรือกว่า 19,200 ล้านบาท ผลักดันการอ่านหนังสือเป็น

วาระ แห่งชาติต่อนายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จ าหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (ส.พ.จ.ท.) เปิดเผยว่า
จาก ราคาต้นทุนกระดาษได้ปรับราคาขึ้นต่อเนื่อง เฉลี่ยอยู่ที่กิโลกรัมละ 1 บาท เพิ่มสูงขึ้นกว่าปีที่แล้ว
10-12% บวกกับราคาน้ํามันที่สูงขึ้นส่งผลโดยตรงต่อการขนส่งหนังสือ เชื่อว่าปีนี้หนังสือออกใหม่น่าจะมี

การปรับ ราคาจ าหน่ายสูงขึ้น 5-10% เมื่อเทียบกับหนังสือในกลุ่มเดียวกันที่เปิดตัวในปีที่ผ่านมา ส่วน
หนังสือเก่าที่ วางจ าหน่ายอยู่ก่อนแล้ว คงไม่สามารถปรับราคาได้เพราะมีราคาก ากับอยู่แล้ว จากต้นทุน

การผลิตหนังสือ เพิ่มสูงขึ้นส านักพิมพ์ต่างๆ จะมีกลยุทธ์ใหม่ๆ ที่จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้หนังสืออีก เช่น การ
ปรับไซส์หนังสือ เป็นขนาดพิเศษ หรือออกแบบบรรจุภัณฑ์ส าหรับหนังสือ ซึ่งกลยุทธ์ดังกล่าวเป็นอีกส่วน
หนึ่งที่ช่วยให้ ตลาดหนังสือโตขึ้นด้วย รองจากปัจจัยหลัก คือ การเปิดตัวหนังสือใหม่ ในปีนี้จะมีหนังสือ

ออกใหม่เกิดขึ้น ทุกกลุ่มหนังสือ แต่เชื่อว่าส าหรับเยาวชนจะเป็นกลุ่มหนังสือที่มีการเติบโตมากที่สุด หรือ
หากมองใน ภาพรวมของตลาดหนังสือปีนี้แล้ว เชื่อว่าจะมีการเติบโตเท่าปีก่อนที่ 6-7% คิดเป็นมูลค่า

กว่า 19,200 ล้าน บาท จากเดิมในปีก่อนตลาดหนังสือมีมูลค่า 18,000 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าหนังสือออก
ใหม่จะมีอัตรา ใกล้เคียงกับปีที่แล้ว ซึ่งมีกว่า 11,455 เรื่อง สูงกว่าปี 2549 ถึง 31.4% ส่วนจ านวนร้าน
หนังสือในประเทศไทย ขยายตัวต่อเนื่อง ในปี 2550 มีจ านวน 1,913 ร้าน เป็นผลจากการขยายตัวของ

ร้านบุ๊คสไมล์ ซึ่งเป็นร้าน หนังสือในเครือเซเว่น-อีเลฟเว่น ที่คาดว่าจะมีไม่ต่ํากว่า 1,000 ร้านในปีก่อน
นางริสรวล กล่าวต่อว่า ภารกิจที่ส าคัญของสมาคมฯ พยายามผลักดันขณะนี้คือ การเสนอให้การ อ่าน

หนังสือเป็นวาระแห่งชาติจากรัฐบาล ซึ่งหลังจากที่ยื่นหนังสืออย่างเป็นทางการไปเมื่อวันที่ 29 กรกฎาคม
2550 ที่ผ่านมา ในงานเทศกาลหนังสือเด็กและเยาวชน ครั้งที่ 5 ปรากฏว่า เรื่องยังค้างอยู่ ดังนั้นล่าสุด
ทางสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ เตรียมที่จะยื่นหนังสือผลักดันเรื่องดังกล่าวต่อกับคณะรัฐมนตรีชุด ปัจจุบันภายใน

เดือนนี้อีกครั้ง
ทางสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ ยังคงเดินหน้ารณรงค์ให้คนไทยให้ความส าคัญกับการอ่านมากขึ้น ล่าสุดได้ จัด

งานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติครั้งที่ 36 และงานสัปดาห์หนังสือนานาชาติ ครั้งที่ 6 ขึ้น ณ ศูนย์การประชุม
แห่งชาติสิริกิติ์ โดยภายในงานจะมีส านักพิมพ์ต่างๆ กว่า 400 แห่ง ร่วมออกบูธจ านวน 870 บูธ คาดว่า
จะมี ผู้เข้าชมและเลือกซื้อหนังสือมากกว่า 1.5 ล้านคน และมีเงินสะพัดภายในงานมากกว่า 500 ล้าน

บาท

ที่มา : ผู้จัดการออนไลน์ 4 มีนาคม 2551