Page 190 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 190
190
การแปลความหมายข้อมูล
แปลความหมาย (Interpretation) หมายถึง การอธิบายผลของการวิเคราะห์ข้อมูล สรุปผลที่ได้จากการ
วิเคราะห์ข้อมูลให้เชื่อมโยงกับวัตถุประสงค์ของการ
แปลความหมายข้อมูลโดยการอ่านค่าจากตารางที่เป็น ความหมายข้อมูลที่พบประจําคือ การวิเคราะห์ข้อมูล
เท่านั้น โดยไม่อธิบายความหมายว่าค่าที่ได้นั้นหมายถึงอะไร ซึ่งผู้วิจัยควร จะนําตารางแสดงผลการวิเคราะห์
ข้อมูลและแปลความหมายข้อมูลจากตารางนั้นไว้ใต้ตารางทันที
วิธีการแปลความหมายข้อมูล มี 2 วิธี
1. แปลความหมายตามข้อมูลที่จัดเก็บ ผู้จัดเก็บข้อมูลจะแปลและสรุปผลตามข้อมูลที่ จัดเก็บได้ ไม่มีการ
นําเอาเรื่องอื่นๆ มาประกอบการพิจารณาแปลความหมายข้อมูล :
2. แปลความหมายตามสถานการณ์ ผู้จัดเก็บข้อมูลจะแปลความหมายข้อมูลโดยคํานึงถึง ข้อมูลปัจจุบันที่เป็น
ข้อเท็จจริง ดูความเป็นไปได้และโอกาสของการนําข้อมูลไปปฏิบัติได้จริง
การตีความหมายของข้อมูล
เมื่อได้จัดทําตารางข้อมูลแล้วนําไปวิเคราะห์ทางสถิติแล้ว ต่อจากนั้นก็จะนําไปตีความหมาย หรือแปล
ความหมายของข้อมูล ในปัจจุบันมีการนําเอาคอมพิวเตอร์มาใช้ในการจัดตาราง และค่าสถิติต่างๆ จะถูกพิมพ์
ออกมาพร้อมกัน บางครั้งผู้วิจัยก็ประสบปัญหาในการตีความหมาย ข้อมูลเหล่านั้นให้ถูกต้อง ถ้าไม่มีความรู้
เพียงพอในทฤษฎีการทดสอบหรือไม่เข้าใจถึงวิธีทดสอบ ทางสถิตินั้นๆ จึงควรระวังให้มากขึ้น
ก่อนที่จะทําการตีความหมายของข้อมูลว่ามีความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรหรือไม่ เพื่อ สรุปความและหา
คําอธิบายต่อไป ควรที่จะได้มีการพิจารณาเรื่องต่างๆ ดังนี้
1. ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร ตัวแปรต่างๆ ที่มีความสัมพันธ์กันเกิดขึ้นโดยบังเอิญ หรือไม่ ซึ่งสามารถ
ตรวจสอบได้จากการใช้สถิติในการทดสอบดังที่กล่าวข้างต้น
2 ความสัมพันธ์เกิดจากการเก็บข้อมูลไม่สมบูรณ์หรือไม่ ถึงแม้จะทดสอบความสัมพันธ์ ทางสถิติตามข้อ 1.
และพบว่ามีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสําคัญแล้วก็ตาม ก็ควรจะต้องพิจารณา ดอีกว่าข้อมูลเหล่านั้นได้มา
อย่างไร แบบของการวิจัยเป็นอย่างไร ซึ่งความสัมพันธ์ปลอมอาจเกิด ได้อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ ซึ่งอาจมี
สาเหตุดังนี้
2.1 เกิดจากความลําเอียงของผู้วิจัยหรือผู้ให้ข้อมูล เนื่องมาจากการออกแบบการวิจัย ในการเลือกตัวอย่าง
หรือกลุ่มประชากรที่ศึกษาไม่เหมาะสม
