Page 191 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 191
191
หลักในการพิจารณาในการแปลความหมาย
1. ต้องแปลความหมายด้วยความซื่อสัตย์และเที่ยงตรง
2. ต้องแปลความหมายด้วยความละเอียดรอบคอบ
3. ต้องแยกแยะให้ออกว่าอะไรเป็นเหตุและอะไรเป็นผล จึงจะทําการสรุปตัดสน เนื่องจากไม่ทราบ
4. การวิเคราะห์ข้อมูลควรยึดหลักวิธีง่ายๆ ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของการวจอ
5. กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยต้องเหมาะสม หากกลุ่มตัวอย่างน้อยเกินไป จะเกิดการ เบี่ยงเบนข้อสรุปว่า
เป็นตัวแทนของประชากรทั้งหมด
6. ต้องให้ค่าน้ําหนักความสําคัญในเหตุการณ์ต่างๆ เท่าเทียมกัน เพื่อไม่ให้เกิดความ เอนเอียงในผลสรุป
7. ต้องแยกความคิดเห็นกับข้อเท็จจริงออกจากกันอย่างเด็ดขาด
8. ผู้วิจัยจะต้องฝึกฝนตนเองทั้งด้านจิตใจและทักษะความสามารถให้เป็นผู้มีเหตุผลและ มองการณ์ไกลอยู่
เสมอ
9. ไม่ควรตีความหมายของข้อมูลเกินขอบเขตที่รวบรวมไว้หรือเกินขอบเขตของการวิจัย ที่กําหนดไว้
10. ระวังในการคํานวณค่าสถิติที่ผิดพลาด เพราะจะทําให้การตีความผิดพลาดด้วย
การสรุปผล
การสรุปผล หมายถึง การรวบรวมผลวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้ตีความหมายไว้แล้วมาเขียน สรุปเป็นข้อๆ เพื่อตอบ
ปัญหาในการวิจัย การเขียนสรุปผลควรเขียนให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ ในการวิจัยหรือสมมติฐานในการ
วิจัย และควรจะสอดคล้องกันเป็นข้อๆ เพื่อให้แน่ใจว่าได้สรุป ครบถ้วนสมบูรณ์ โดยหลักเกณฑ์ในการสรุป
ดังนี้
1. การสรุปผลต้องตั้งอยู่บนฐานของหลักฐานต่างๆ ที่ได้จากข้อมูลเท่านั้น ไม่ใช่ความเห็น ของผู้วิจัยเข้าไป
เกี่ยวข้อง
2. ต้องสรุปภายในขอบเขตของปัญหาการวิจัยที่นิยามไว้เท่านั้น 3. ต้องอาศัยการใช้เหตุผลชั้นสูงตามวิธีการ
ทางวิทยาศาสตร์
4. ต้องตรงกับข้อเท็จจริงและหลักการต่างๆ ของธรรมชาติ
