Page 181 - หลักการตลาด

2.12 ห้างสรรพสินค้า (Department Store) เป็นร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ที่มีสินค้าหลายชนิด
แต่จะแบ่งออกเป็นแผนกตามประเภทของสินค้า ซึ่งสินค้าที่มีลักษณะเหมือนกันหรือคล้าย จะถูกจัดไว้

ในแผนกเดียวกัน

ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล

การค้าส่ง (Wholesaler)
การค้าส่ง หมายถึง กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ซื้อหรือองค์กรต่าง ๆ ที่ซื้อ

ไปเพื่อขายต่อหรือเพื่อใช้ในการดําเนินธุรกิจ กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของสถาบันการค้าส่ง ได้แก่ ผู้ค้าปลีก

ผู้ค้าส่ง ผู้ใช้ทางอุตสาหกรรม และสถาบันต่าง ๆ
ประเภทของการค้าส่ง สามารถแบ่งได้ตามลักษณะดังนี้

1. ผู้ค้าส่งที่เป็นพ่อค้าคนกลาง (Merchant Wholesaler) เป็นผู้ค้าส่งที่มีกรรมสิทธิ์ในสินค้า

สามารถแบ่งออกได้ดังนี้
1.1 ผู้ค้าส่งที่ให้บริการเต็มที่ (Service Wholesaler) เป็นผู้ค้าส่งที่สามารถให้บริการในหลายๆ

ด้านอย่างเต็มที่ เช่น หน้าที่การขนส่ง การให้สินเชื่อ การจัดร้านค้า การเก็บรักษาสินค้าคงคลัง ให้ความ

ช่วยเหลือในด้านบริการต่าง ๆ เป็นต้น ผู้ค้าส่งที่ให้บริการเต็มที่ ได้แก่
1) ผู้ค้าส่งสินค้าทั่วไป (General Merchant Wholesaler)

2) ผู้ค้าส่งสินค้าในสายผลิตภัณฑ์เดียว (Single Line Wholesaler)

3) ผู้ค้าส่งสินค้าเฉพาะอย่าง (Specialty Wholesaler)
1.2 ผู้ค้าส่งที่ให้บริการจํากัด (Limit Service Wholesaler) เป็นผู้ค้าส่งที่ให้บริการแก่ลูกค้า

บางอย่างตามความสามารถและความชํานาญ ได้แก่

174