Page 124 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 124
124
การประเมินคุณค่าของงานวิจัย
การประเมินคุณภาพงานวิจัย เป็นเรื่องสําคัญเรื่องหนึ่ง ซึ่งจะนํามาสู่การพัฒนาองค์ความรู้ ทําให้เกิด
การพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งมีลักษณะดังนี้
1. ความถูกต้องแม่นยํา ผลสรุปงานวิจัยนั้นเป็นตัวแทนเหตุการณ์นั้นๆ ได้ดีเพียงใด ข้อมูลที่เก็บ
รวบรวมได้เป็นข้อเท็จจริงเพียงใด
2. ความสามารถในการแก้ปัญหา หรือประโยชน์ของการใช้ข้อมูลเพื่อการแก้ปัญหาข้อมูล ทั้งหลาย
นั้นเก็บรวบรวมขึ้นมาก็เพื่อประโยชน์ในการช่วยแก้ปัญหาที่ผู้บริหารประสบอยู่ และ ต้องการตัดสินใจเลือกที่
ดีที่สุด หากข้อมูลจากผลงานวิจัยตรงประเด็นปัญหา ก็นับว่าเป็นงานวิจัยที่ดีได้
3. ทรัพยากรที่ใช้ไปในงานวิจัยนั้น ต้องเปรียบเทียบกับผลลัพธ์ที่ได้จากงานวิจัย หาก เป็นงานวิจัยที่
ได้ประโยชน์มหาศาล สามารถแก้ปัญหาสําคัญได้ และใช้ทรัพยากรในการจัดทําวิจัย พอสมควร ก็เรียกว่า
ผลงานวิจัยมีคุณค่าสูง
4. ระเบียบวิธีวิจัยเหมาะสมเพียงใด และสามารถปฏิบัติได้จริงหรือไม่
ตัวอย่าง ข้อมูลจากการวิจัยตลาด
