Page 121 - การหาข้อมูลทางการตลาด

121

3 การวิเคราะห์ตลาด (Market Analysis) ประมาณความต้องการสินค้าแต่ละชนิด

4 การวิจัยการจําหน่าย (Distribution Research) ศึกษาและวิเคราะห์วิธีการที่จะ ามารถกระจาย

สินค้าไปถึงมือผู้บริโภคได้ เป็นการวิจัยเพื่อต้องการทราบอุปสงค์ของผลิตภัณฑ์ใด ผลิตภัณฑ์หนึ่ง หรืออุป
สงค์ที่เกิดจากส่วนตลาดแต่ละส่วน ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการคาดคะเนยอดขายได้

5 การวิเคราะห์การขาย (Sales Analysis) การศึกษากิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการขาย การวิเคราะห์

ยอดขาย การประเมินสภาพการตลาด ตลอดจนการศึกษาลักษณะองค์กรขายที่มี ประสิทธิภาพ เพื่อให้

เตรียมความพร้อมด้านจํานวนพนักงานขาย อุปกรณ์การขาย และการเลือก รูปแบบองค์กรขายที่เหมาะสม

6 การวิจัยโฆษณาและส่งเสริมการขาย (Advertising and Sales Promotion Research) เพื่อ

การศึกษาประสิทธิภาพของโฆษณาและโปรแกรมการส่งเสริมการขายที่ธุรกิจดําเนินการไป เพื่อ นําผลที่ได้

จากการวิจัยมาใช้ในการตัดสินใจวางแผนการโฆษณา และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย

7 การวิจัยผลิตภัณฑ์ (Product Research) วิเคราะห์เพื่อหาข้อเท็จจริงต่างๆ ที่เป็น ประโยชน์ต่อ
ผู้ผลิตหรือผู้จําหน่าย เพื่อพัฒนาสินค้าในด้านคุณลักษณะ ขนาด แบบ รูปร่าง สี หีบห่อ ประโยชน์ใช้สอย

และราคาตามที่ผู้บริโภคต้องการ การยอมรับในผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์ หนึ่งของลูกค้าเป้าหมาย การวิจัย

ผลิตภัณฑ์อาจจะเริ่มตั้งแต่การค้นหาข้อมูลความต้องการของ ผลิตภัณฑ์ การค้นหากรรมวิธีการผลิตที่

เหมาะสม และการทดสอบผลิตภัณฑ์ก่อนการวางจําหน่าย

ข้อจ ากัดของการท าวิจัยตลาด

ข้อจํากัดของการทําวิจัยตลาด (Limitation of Research) มีดังนี้

1. งบประมาณ หมายถึง ค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่จะต้องใช้ในระหว่างการจัดทําวิจัย

2. ระยะเวลา หมายถึง ระยะเวลาที่ใช้ทําวิจัย

3. บุคลากร และผู้เชี่ยวชาญงานวิจัย

4 อุปกรณ์และวิธีปฏิบัติ หมายถึง วิธีการจัดเก็บรวบรวมข้อมูลแต่ละวิธี ซึ่งมีข้อได้เปรียบ เสียเปรียบ

ของมันเองอยู่ในตัว

5 ความซื่อสัตย์ หมายถึง ผู้ปฏิบัติงานทุกระดับควรซื่อสัตย์ต่อการปฏิบัติงานทั้งในส่วน ของการ

จัดเก็บข้อมูลและการรายงานผลการวิจัย