Page 120 - การหาข้อมูลทางการตลาด

120

ประเภทของการวิจัย

การจําแนกงานวิจัย สามารถจําแนกได้เป็น 2 ลักษณะ คือ

1. การจําแนกโดยพิจารณา “ลักษณะข้อมูล” สามารถแบ่งงานวิจัยได้ 3 ประเภท

1.1 การวิจัยพื้นฐาน (Basic Research) เป็นการศึกษาค้นคว้าให้เกิดความรู้ ความ เข้าใจในเรื่องใด

เรื่องหนึ่งที่ไม่เคยรู้มาก่อน เพื่อให้เกิดความรอบรู้และความเข้าใจขั้นพื้นฐาน

1.2 การวิจัยประยุกต์ (Applied Research) เป็นการศึกษาค้นคว้า การวิจัยขั้นพื้นฐาน ต่อเนื่อง เพื่อ

นําแนวคิดนั้นๆ มาก่อให้เกิดประโยชน์

1.3 การวิจัยเพื่อพัฒนา (Development Research) เป็นการศึกษาค้นคว้า พัฒนา เพื่อให้สินค้า

บริการนั้น เกิดความเป็นเลิศในคุณสมบัติและคุณภาพตามความต้องการของผู้บริโภค

2. การจําแนกโดยพิจารณา “ลักษณะปัญหา” สามารถแบ่งงานวิจัยได้ 3 ประเภท

2.1 การวิจัยเชิงค้นคว้า (Exploratory Research) เป็นการวิจัยที่ไม่มีการกําหนด ปัญหาไว้ล่วงหน้า

ต้องการรวบรวมข้อมูลทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับสภาพแวดล้อมในการประกอบธุรกิจ

2.2 การวิจัยเชิงพรรณนา (Descriptive Research) เป็นการวิจัยที่กําหนดเค้าโครงของ ปัญหาขึ้น

แล้ว การทําวิจัยจะถูกวางแผนขึ้นเพื่อเก็บรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับปัญหานั้นๆ

2.3 การวิจัยเชิงเหตุผล (Causal Research) เป็นการวิจัยที่มีปัญหาระบุมาชัดเจน

งานวิจัยจัดทําขึ้นเพื่อหาข้อมูลมาแก้ไขปัญหานั้น หรือเพื่อหาทางเลือกที่เหมาะสมในการแก้ไข

ปัญหานั้นๆ

ประเภทชอบการวิจัยตลาด

การแบ่งประเภทของการวิจัยการตลาดในที่นี้ได้แบ่งออกเป็น 7 ประเภทด้วยกัน ได้แก่

1 การวิจัยผู้บริโภค (Consumer Research) เป็นการวิจัยที่เน้นการศึกษาเกี่ยวกับ ลักษณะของ

ผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง เพื่อให้ได้ข้อมูลเกี่ยวกับ รายละเอียดด้านคุณลักษณะ

ส่วนบุคคล (เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ ศาสนา รายได้ รวมทั้ง ข้อมูลที่เกี่ยวกับความเชื่อ ทัศนคติ

พฤติกรรมการซื้อและการใช้สินค้า

2 การวิจัยเหตุจูงใจ (Motivational Research) ประเมินค่าแรงจูงใจ ความรู้สึกนึกคิด ทัศนคติของ

ผู้บริโภค