Page 118 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 118
118
6.การวิเคราะห์ข้อมูล (Analyzing Data) หมายถึง การนําข้อมูลที่ได้จากการสํารวจ เรียบเรียง
จัดเป็นหมวดหมู่ของคําตอบ จัดทําตารางคําตอบตามหมวดคําถามในแบบสอบถาม : จัดแบ่งคําตอบไว้ตาม
เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ อาชีพ เป็นต้น เพื่อสะดวกในการ วิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งก็คือการตอบคําถาม
ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ตั้งปัญหาเอาไว้ โดยปกติการ วิเคราะห์มักจะทําเป็นตาราง แสดงจํานวนผู้ที่ตอบ
เป็นร้อยละ ค่าเฉลี่ย ผู้วิเคราะห์ข้อมูลต้องเป็น ผู้ที่รู้ข้อมูลในการวิจัยตลาดเป็นอย่างดี ก็ส่งผลให้งานวิจัย
ได้ผลการวิเคราะห์ที่ถูกต้อง แม่นยํา และ ทําให้ผู้บริหารรับรู้ถึงปัญหา และสามารถหาแนวทางในการแก้ไข
ปัญหาได้อย่างถูกต้อง
7. การเตรียมรายงานการวิจัย (Preparing Report) โดยผู้ทํารายงานมักจะอธิบาย ประกอบด้วย
ตารางทั้งตัวเลข และตัวอักษร เพื่อให้ผู้บริหารเข้าใจเนื้อหา และอ่านเข้าใจง่าย และ สามารถนําไปใช้
ประโยชน์ในการตัดสินใจต่อไป โดยทั่วไปมักจะนิยมนําเสนอรายงานการวิจัยดังนี้
1. การนําเสนอด้วยปากเปล่า
2. การนําเสนอเป็นลายลักษณ์อักษร ,
8 การติดตามผล เพื่อตรวจสอบว่าผลงานวิจัยได้ถูกนําไปใช้ได้ประโยชน์มากน้อย เพียงใด เนื่องจาก
ต้องเสียค่าใช้จ่ายในด้านเงินลงทุน เวลา และบุคลากรในการทําวิจัยตลาด และ ในที่สุดสามารถนําไปใช้
แก้ปัญหาได้หรือไม่
รูปที่ 5.5 พลัส พร็อพเพอร์ตี้ เผยผลวิจัยภาพรวมตลาดอสังหาริมทรัพย์ครึ่งปีแรก 50
ยอดขายบ้านเดี่ยว ทาวน์เฮาส์ ทรงตัว ด้านซิตีคอนโดยังมีความต้องการต่อเนื่อง
