Page 114 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 114
114
ความส าคัญต่อการเพิ่มคุณค่าแก่ผลิตภัณฑ์ (Place Utility)
1. การอ านวยความสะดวกเรื่องสถานที่จ าหน่ายผลิตภัณฑ์ (Place Utility)
ความพยายามในการนําผลิตภัณฑ์จากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งของพ่อค้าคนกลางหรือ เพื่อตอบสนอง
ความต้องการของลูกค้าเป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มคุณค่าให้แก่ผลิตภัณฑ์ จะเห็นว่า ในกรุงเทพยินดีที่จะซื้อลองกอง
หรือลําไยในราคาที่สูงกว่าผู้บริโภคในจังหวัดนราธิวาสหรือเชียงใหม่
"เปิดงาน "ลองกองใต้ ผลไม้แห่ง มิตรภาพ” ที่ท้องสนามหลวง ประชาชนเลือกซื้ออย่าง
คึกคักตั้งแต่ เช้า เพื่อช่วยเร่งระบายผลผลิต ลองกองของเกษตรกรใต้ และ กระตุ้นการบริโภคลองกอง
โดยเกรดเอ บีและซี คัตจากขนาด สีผล และรสชาติจ าหน่ายราคาปลีกกิโลกรัมละ 35, 30 และ 25
บาท
โดย: ทีมข่าวทีนิวส์ 2007
รูปที่ 5.2 การอํานวยความสะดวกสถานที่การจัดจําหน่ายลองกอง
2. ความสามารถจําหน่ายผลิตภัณฑ์ในเวลาที่ลูกค้าต้องการ (Time Utility)
ในปัจจุบันวิถีชีวิตของผู้คน เปลี่ยนไป ช่วงเวลาการทํางานไม่ได้มีเฉพาะ กลางวัน หลายอาชีพต้อง
ทํางานในช่วง กลางคืน ส่งผลให้ความต้องการของผู้คนมีอยู่ ตลอดเวลา ทั้งกลางวันและกลางคืน ดังนั้น ผู้
จําหน่ายหลายรายพยายามเปิดจําหน่าย 24 ชั่วโมง เพื่อให้สามารถตอบสนองความ ต้องการของลูกค้าได้
ตลอดเวลาที่ลูกค้ามี ความต้องการ ผู้บริโภคก็ยินดีที่จะจ่ายค่า สินค้าในราคาที่สูงกว่าหากร้านค้าเหล่า
รูปที่ 5.3 ร้านค้าสะดวกซื้อที่เปิด
