Page 107 - مقرر السياحة الداخلية والخارجية_Neat1سياحه ثان
P. 107
اعتبارات أساسية عند تخطيط الترويج السياحي الخارجي:
أولا :ماهية الترويج السياحي:
يلعب الترويج دورا هاما في تعريف المستهل بالمنتج سواء أكان هذا المنتج سلعة،
أوخدمة أو منظمة أو بخصا أو فكرة أو مكانا ،إقناعه وحثه علي قبوله إ ا ما خطة
له بمهارة ،والترويج لا يقتصتتتر علي النشتتتاط إعلاني فحستتتب ،بل هو مفهوم أكثر
اتساعا من ل حيث يقصد به كل صور الاتصال النابعة من مقدم الخدمة أو السلعة
والموجهة نحو السوق والتي يتمثل دورها في الإقناع.
يمكن تعريف الترويج الستياحي بأنه مجموعة الجهود التستويقية المتعلقة بإمداد أكبر
عدد ممكن من الستتتتتتائحين والمرتقبين بالمزايا الخاصتتتتتتة بمنتج ستتتتتتياحي (إعلام)
وإقناعهم بأن هذا المنتج سي شبع حاجة حقيقية لديهم (إقناع) ،و ل بهدف دفعهم إلي
اتخا قرار الشراء ،والاستمرار في استعمال هذا المنتج مستقبلا (تذكير).
ثانيا :أهداف الترويج السياحي:
-1التعريف بالمنتج السياحي بكافة الطرق الممكنة.
-2استتخدام عنصتر الجذب لإقناع أكبر عدد ممكن من الستائحين المحتملين بشتراء
المنتج السياحي.
-3محاولة إ هار المنتج السياحي بمظهر جذاب دون مبالغة للحقيقي.
ويلخ البعض أهداف الترويج الستتياحي في هدف جوهري واحد وهو تنمية طلب
ستياحي متزايد بمستتوي مرضتي ،وبصتورة عامة ،يمكن النظر للترويج الستياحي
كوسيلة للتأثير في الرأي العام لدي جمهور السائحين المحتملين تجاه منطقة سياحية
معينة ،وبالتالي محاولة توجيه ل الجمهور إلي تل المنطقة.
وعادة ما ينظر للترويج السياحي علي أنه أكثر إستراتيجية تسويقية فعالية في جذب
الحركة الستتياحية إلي منطقة معينة ،ولكن تجدر الإبتتارة إلي أنه نظرا لخصتتائ
الخدمات الستتياحية تتزايد أهمية إستتتراتيجية الترويج الستتياحي بالنستتبة لبقية أجزاء
المزيج التستتتتويقي – وهذا الوضتتتتع إن دل علي بتتتتيء فإنما يدل علي تزايد الوزن
107
