Page 108 - مقرر السياحة الداخلية والخارجية_Neat1سياحه ثان
P. 108
النستتتبي للترويج عند تستتتويق الخدمات عن الوزن النستتتبي له عند تستتتويق الستتتلع
الملموسة ،وبصفة عامة تزايدت أهمية ترويج الخدمات بسبب:
-1الطبيعة ير الملموسة للخدمات التي دفعت رجال التسويق للتركيز علي المنافع
والإباعات المنتظرة من الخدمة بدلا من التركيز علي الخدمة اتها.
-2قدرة الترويج علي تمييز الخدمات أمام جمهور العملاء الحاليين والمرتقبين.
إن تحقيق أهدافنا السياحية يتطلب – ضمن ما يتطلب – سياسة ترويجية فعالة تعمل
على إ هار نواحي التميز التي تمتاز بها ال سياحة في م صر ،ولا ب أن المستئولية
الأساسية للنشاط الترويجي تقع على عاتق وزارة السياحة بصفتها الجهاز الرسمي
المستتتئول عن تقديم صتتتورة طيبة عن مصتتتر ،وعن مرافقها ومنشتتتآتها الستتتياحية
المختلفة ستتواء أكان ل للستتوق الخارجي أو الستتوق المحلي ،وعموما فإنه يمكن
القول أن مسئولية الترويج هي مسئولية موزعة بين كافة أجهزة الدولة المتخصصة
في الستتتتتياحة وقطاع الأعمال ولكل منهما أستتتتتلوبه وإمكانياته في الترويج ،فجهاز
الدولة يركز علي ما للبلاد من مغريات وتستتتتهيلات ،في حين يركز قطاع الأعمال
علي مزاياه الخاصة ،وما يقدمه للعملاء.
ثالثا :اعتبارات أساسية عند تخطيط الترويج السياحي الخارجي:
هناك عدد من الاعتبارات الهامة يجب أخذها في الاعتبار عند وضتتتتع إستتتتتراتيجية
الترويج السياحي الخارجي وهي:
-1توجيه الجهود الترويجية نحو الأسواق المناسبة:
إن توجيه الجهود الترويجية نحو أستتتواق ير مناستتتبة يجعل من الترويج الستتتياحي
تكلفتة لا داعي لهتا ولا فتائتدة منهتا ،ويوجتد عتدد من العوامتل التي تفيتد واضتتتتتتعي
الإستراتيجية الترويجية في التعرف علي الأسواق الأكثر احتمالا في الاستجابة لها،
ويمكن تلخي أهم هذه العوامل فيما يلي:
108
