Page 11 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 11
5
อาจารย์สะอาด ตัณศุภผล อ้างใน วิรัช ลภิรัตนกุล ให้ค าจ ากัดความ
ว่า การประชาสัมพันธ์ คือ วิธีการของสถาบันอันมีแผนการและการกระท าที่
ต่อเนื่องกัน ในอันที่จะสร้างหรือพึงให้เกิดความสัมพันธ์อันดีกับกลุ่มประชาชน
เพื่อให้สถาบัน อันจะเป็นประโยชน์ให้สถาบันนั้น ๆ ด าเนินงานไปได้ผลดี สมความ
มุ่งหมาย โดยมีประชามติเป็นแนวบรรทัดฐานส าคัญด้วย
จากค าจ ากัดความดังกล่าว สามารถสรุปความหมายของ “การ
ประชาสัมพันธ์” (Public Relations) ว่าหมายถึง รูปแบบหนึ่งของการสื่อสารเพื่อ
ถ่ายทอดเรื่องราวข่าวสาร ทั้งที่เป็นข้อเท็จจริงและข้อคิดเห็นจากสถาบันหรือ
หน่วยงานใดหน่วยงานหนึ่งไปสู่กลุ่มเป้าหมาย โดยมีการวางแผนไว้ล่วงหน้าในการ
ที่จะบอกกล่าวท าความเข้าใจ สร้างและรักษาความสัมพันธ์อันดี เพื่อให้เกิดทัศนคติ
ที่ดีและภาพลักษณ์ที่ดีกับองค์กร อันน าไปสู่การสนับสนุนและร่วมมือจากประชาชน
จุดมุ่งหมายของการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์
จุดมุ่งหมายของการเขียนเพื่อการ
ประชาสัมพันธ์จะแตกต่างจากจุดมุ่งหมายของการเขียน
ทั่วไป การเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์เป็นการเขียนจูงใจ
โดยมีจุดมุ่งหมายที่ส าคัญคือ เพื่อให้ได้รับความนิยม
ความร่วมมือ ความเข้าใจ และการสนับสนุนจากกลุ่มคน
เป้าหมาย อันจะท าให้การด าเนินงานขององค์กรหรือ
หน่วยงานด าเนินงานไปได้ด้วยดี มีความราบรื่น ไม่ถูก
ต่อต้าน จนสามารถประสบความส าเร็จ ดังนั้นการเขียน
เพื่อการประชาสัมพันธ์จึงมีจุดมุ่งหมายพื้นฐานอยู่6
ประการ คือ (รุ่งรัตน์ ชัยส าเร็จ, 2546, หน้า 16-17)
